4.结语：传统媒体广告如何弯道超车？

　　总之，与互联网广告相比，传统广告的劣势是技术和数据，优势则是理论体系和创意能力，从根本上来看，二者在方法论和价值观层面存在差异。当前的媒体技术，还处于快速迭代和发展变化之中，对于技术变迁的高度关注，在很大程度上掩盖了对于广告价值观缺失的反思。相信智能化媒体技术可以替我们解决一切的想法，貌似有一定道理，实际上却是不求甚解，人云亦云观念的具体体现。

　　对于广告而言，无论什么媒体都是可供使用的工具。互联网的发展，确实为广告提供了良好的拓展空间，也赋予了广告新的功能和价值。然而，从长久来看，技术带来的进步，最终需要成熟的行业价值观进行指导，无论技术如何发展，传统广告的理论逻辑、创意能力和行业底线都不应该丢弃，技术不能构成一个行业的灵魂，在互联网技术与广告结合的过程中，迫切需要回答的时代命题在于如何才能够将广告行业的灵魂注入互联网？而不是在快速的技术迭代中迷失自我。

　　2015年，传统媒体与新媒体在竞争中共进发展，不断磨合的大趋势依然没有变化，面对互联网广告存在的诸多问题，传统媒体和广告公司如何利用自身资源优势，积极部署和打造流量入口，提高流量转化能力，既决定着新旧媒体的广告竞争格局，也决定了传统媒体广告发展趋势的不断变化。是不慎踩空滑落悬崖？还是弯道超车后实现长足发展？答案还需要我们每一位时代的亲历者们共同努力、共同见证。

　　根据上面的分析我们可以得出，2015年的广告市场，将是传统媒体与新媒体进行大融合的一年。