新媒体的冲击与移动互联网时代的到来，让整个广告市场面对新着的机会，同时也面对着新的挑战。那么2015年，广告市场发展的趋势将是怎样呢？请看下面的分析：

　　1.如何思考传统媒体广告的“断崖式”下滑？

　　2015年刚刚过半，一蹶不振的传统媒体广告行业统计数据引发的震荡便开始四处传导，传统媒体广告经营的唱衰之声不绝于耳。5月初，CTR的数据显示，第一季度传统媒体广告普遍遭遇了前所未有的困境。具体表现为经营收入和广告资源总量的双重降低。其中，电视广告下降2.9%，资源量下降9.9%；广播广告下降5.4%，资源量下降10.8%；户外广告增长4.4%，但资源量却下降3.4%。而平面媒体板块形势则最为严峻，报纸广告降幅达到29.5%，资源量下降30.8%；杂志广告下降11.6%，资源量下降20.7%。有专家和学术机构将这一现象描述为“断崖式”下滑。与传统媒体广告整体萎靡相反的，是互联网广告市场的快速增长。来自艾瑞的数据显示，2014年我国互联网广告市场规模约为1565.3亿元，较2013年增长56.5%，从发展势头上来看，今后数年内这一市场领域的整体规模和发展增速仍将持续走高。

　　新媒体崛起以来，诸多数据和广告主的言论似乎印证着传统媒体广告的不断流失。整体而言，关注焦点主要集中在三个方面：其一是广告资源规模缩减，电波媒体和平面媒体的广告时长和版面资源开发遭遇天花板，可供广告发布的媒体资源逐年递减；其二是受众的媒体接触行为向新媒体迁徙，移动互联网和智能终端在生活中的无缝接入，导致了传统媒体的关注度降低，价值逐渐下滑；其三是广告主的数字化转型。海尔、宝洁等传统大广告主先后表示“不做硬广”和“积极试水新媒体”，造成了传统媒体广告市场需求量的下降和对其广告价值的质疑。

　　如果仅从现象层面来分析，上述三个角度似乎已经为我们勾勒出了一副传统媒体广告即将被新媒体广告替代的画面。在广告研究领域，关于新媒体与传统媒体替代性竞争的提法也始终存在，今年第一季度，传统媒体广告收入整体萎靡的现象似乎也印证了这一说法，其中，对于“断崖式”下滑的论断，实则是行业焦虑情绪的生动体现。

　　然而，中国广告产业虽然只经历了三十多年的高速发展，但却见证了中国经济规模从复苏到勃兴，经历了中国媒体环境从简单到多元，更重要的是要适应不同历史时期中国民众个人意识的觉醒和消费观念的升级。因此，中国广告业历来就面临着比国际发达国家更为复杂的产业环境和市场需求，高速发展的成长路径、高度浓缩的复杂环境、快速变化的市场需求，决定了广告业必须不断自我调整，才能完成时代使命，保持自身价值。而对于这样一个始终快速成长，不断变化的行业而言，如果仅从数据变化等现象层面着眼，其实很难看清其背后复杂的产业成长逻辑，而很容易陷入数据变化带来的焦虑和迷思之中，难以自拨。因此，分析变化的第一要务，就是要拨开浮躁和焦虑，冷静思考“断崖式”下滑背后的真正动因，而不应仅凭数据变化就妄谈未来的颠覆和替代。