因此，当前针对广告媒体价值的分析，应当更多着眼于流量入口效应的分析和思考，未来在广告主眼中，不会存在以传统媒体和新媒体为区别的媒体形态分野，而将越来越重视对大规模流量入口的争夺，从形态上而言，这个入口的载体可以是现象级综艺节目、也可以是移动媒体的某个超级应用、甚至可以是某个被广泛关注的社会话题。只要能够吸引用户从这一途径接入互联网，本身就意味着具有较高的广告传播价值。

　　第二，媒体价值的重构：从覆盖范围到用户黏性

　　传统的媒体资源价值，在于以大规模覆盖的方式弥补了传播不精准的短板。因此，其覆盖范围直接影响广告价值的高低。这种情况下，广告的主要传播路径在于“播”。而新媒体环境下，广告的主要传播路径则在于“传”，强调用户参与后向同类消费者的体验传递和经验交换。因此，广告活动中媒体价值不再仅仅取决于其覆盖范围，而更多强调其用户黏性。用户黏性的差异将决定媒体究竟仅仅是流量的入口，还是流量长时间的汇聚平台。用户在一个平台上的滞留时间越久，留下的电子痕迹就愈加丰富，其流量价值也就自然较高。

　　我们认为，用户黏性是现阶段制约传统媒体广告价值的最大痛点。一方面，传统媒体近年来通过建设“两微一端”来积极布局新媒体板块，提高自身的用户参与性；另一方面，电视台生产了大量现象级的综艺节目，形成了以春晚为代表的大型流量入口。而美中不足的是，由于传统媒体的平台缺乏可持续的用户黏性，传统媒体在内容上的努力往往是为人作嫁衣，自身作为流量入口却并未获得太多的广告利润。如上文提及的“春晚红包摇一摇”，最大的受益者当属微信这一超级媒体应用，春晚只是一个引导流量的入口，用户的参与、互动和电子痕迹，全部在腾讯搭建的技术平台上展开并记录，关于抢红包的话题，在社会化媒体上反复发酵，形成全社会关注，直接激活了微信的金融功能，大大提升了微信的用户规模，进而提高了其广告价值，而对于创造了这一流量入口的央视而言，除了春晚收视率有一定提升外，抢红包对其广告经营并无显著的持续利好作用。

　　2015年第一季度传统媒体广告整体下滑，有一个重要的原因就是用户黏性的缺失，广告主不是不知道传统媒体的内容依然具有很强的影响力，而是观察到这一影响力持续发酵的平台已经迁徙到了新媒体领域，这种传统媒体生产内容、制造话题，新媒体跟进报道，形成互动的模式，一方面为广告信息提供了新的载体，另一方面也导致了传统媒体的管道化窘境，无形中让传统媒体成为了新媒体的廉价“打工仔”。