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原来广告与作品竟是两回事！

摘要：在上周日胖鲸智库开放日上，有个创意出身、自行创业的嘉宾提出了一个有趣的观点：广告与作品其实是两回事。广告人是商业创意人。不考虑商业需求的创意无异于无源之水无本之木，除了一沓厚厚的作品集、几只镀金..

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2017.10
舒潔创意广告：目标婆媳关系，超过80%的家庭伦理剧

摘要：相比于怼单身狗，把矛头指向婆媳关系更容易引发人们的共鸣。舒潔VIVA厨房纸巾的这支广告虽然夸张了些，但是却把日常生活中那些婆媳间微妙的心理活动展现的淋漓尽致。

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2017.10
华为东北欧圣诞节广告获得“广告界奥斯卡”艾菲奖

摘要：华为近日获得一个国际广告大奖—艾菲奖。这是一支在东北欧发布的圣诞节广告，视频上线三周便突破了3000万的播放量，充满感染力的故事打动了无数消费者心，同时也帮助华为成为唯一一个在欧洲获得艾菲奖的科技企..

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2017.10
大众汽车怀旧创意广告，60年代风情能否唤回消费者？

摘要：大众汽车的最新广告非常复古怀旧，颇具60年代风情。为了重新唤起人们对于大众品牌的信任与感情，这支重回60年代的TVC讲述了一个关于帮助他人的故事。而能否挽回美国人民的心，还得看大众接下来的行动了。

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2017.10
宋秩铭：广告死了吗？

摘要：“广告已死”这个话题已存在超过10年了，幸好广告还没有死，但广告面临着重重挑战。社会化媒体上的消费者是在和人谈话，不是和品牌谈话，所以我们和社会化的媒体人和广告人说，我们要设法让消费者和我们谈话。

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2017.10
为了这支创意广告，可口可乐找了一群老奶奶帮忙

摘要：可口可乐在广告上最舍得下本儿，并且他们的营销都十分注重本土化，所以在世界各地我们通常都能够看到各不相同的可口可乐。这次在塞尔维亚，广告的主角却是一群老奶奶。当地特色美食与可口可乐的组合，十分特别..

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2017.10
不爽老板和甲方爸爸？日清杯面用广告公开怼上司

摘要：日清的芝士杯面海报火了。通过吐槽甲方爸爸引起了广泛传播，无论是广告人，还是设计美工，还是吃瓜群众，纷纷乐此不疲地吐槽起来。最终的迷之海报确实收获了非常高的转发量，来看看日清的搞怪套路吧。

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2017.10
《爸爸5》“假”广告？智能植入成为视频网站新盈利点

摘要：此“假”广告非彼“假广告”。例如这次《爸爸去哪儿5》中的很多植入物品，它们并不是真实物件摆放，而是后期特效技术智能植入。广告主已经过上了“不用提前跟片方协商植入的日子”，完全可以节目拍摄完成后，..

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2017.10
广告这个词过时了？看全球CMO最关心的七大营销趋势

摘要：移动互联网的崛起，正在给广告行业带来前所未有的变革。技术能提供给品牌的不仅仅是因为所谓的精准营销，更重要的是，通过技术，他们可以更了解消费者。代理商的目的不再是做广告，而是为品牌创造一种消费体验..

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2017.10
大公司的CMO不再信任程序化广告？

摘要：以宝洁、摩根大通为首的广告主对于程序化购买广告持有怀疑的态度，一方面是由于显存的广告欺诈和品牌安全问题，但另一方面却是来自于对代理商或是媒体平台的不信任。

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2017.10

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