摘要：以宝洁、摩根大通为首的广告主对于程序化购买广告持有怀疑的态度，一方面是由于显存的广告欺诈和品牌安全问题，但另一方面却是来自于对代理商或是媒体平台的不信任。

程序化购买广告发展至今，以其精准的特性创造出不少营销行业的优秀案例，也因此一度走上数字化广告“神坛”。但是，近年来随着越来越多的负面新闻爆出，程序化广告迎来了它的“危机时刻”。

九月份营销行业峰会众多，关于程序化广告的讨论几乎出现在每一个营销大佬们聚集之所在。品牌主、媒体发布平台、代理商的营销行业领袖对程序化购买发表了各自的看法，引发行业的“冷思考”。

品牌主接受程序化广告，却不愿相信其他玩家

以宝洁、摩根大通为首的广告主对于程序化购买广告持有怀疑的态度，一方面是由于显存的广告欺诈和品牌安全问题，但另一方面却是来自于对代理商或是媒体平台的不信任。

“去年因广告欺诈造成的预算损失大概是 72 亿美元，今年可能会到达 164 亿!”摩根大通首席营销官 Kristin Lemkau 表示，“而市面上有5000科技公司声称他们可以解决这个问题!”

摩根大通最近缩减了投放广告的站点数量，从原来的40万家减少到 1.2万家。而这些站点当中， Kristin Lemkau 觉得只有 5000 家不用担心假新闻或是有异议的内容。她表示，至少到目前为止，营销战役的表现并没有收到影响。出于品牌安全的考量，摩根大通将程序化购买广告业务交给内部团队负责。

与摩根大通一样，宝洁削减了程序化广告的投放站点。宝洁首席品牌官 Marc Pritchard 表示公司正在清理那些看着便宜，但毫无意义的机器人农场广告库存投放。

除了品牌安全问题，精准和效果一直存疑

程序化购买发展之初本意是以技术手段优化投放环节，但是发展至今却依然存在广告主“被迫”购买非预期流量，造成营销预算浪费的现象。

Meredith Digital高级副总裁 Marc Rothschild 表示，盲目的程序化购买交易才是数字化广告真正的“黑暗地带”。在他看来，精准无法企及，而程序化广告的效果又难以衡量。“单单是banner广告怎么可能讲一个完整的故事。”一位金融行业的品牌营销者同意他的观点，并补充道：“营销者无法通过banner广告与消费者产生连接。”

谷歌和Facebook获得信任，另一些媒体主还在尝试

谷歌和Facebook是在过去的程序化广告品牌安全和虚假流量等风波中，最受诟病的媒体之一。但是,这两家互联网巨头快速应对负面指责，重新获得了一些大客户的信任。