摘要:此“假”广告非彼“假广告”。例如这次《爸爸去哪儿5》中的很多植入物品,它们并不是真实物件摆放,而是后期特效技术智能植入。广告主已经过上了“不用提前跟片方协商植入的日子”,完全可以节目拍摄完成后,通过智能植入技术,把广告画面“补”上。
面对视频商业变现这个蓝海,谁能尽快实现技术规模化推广,谁就走得更快一些。而包括网络视频平台、IPTV、OTT、传统电视在内的所有视频媒体,都会从中受益。
舒肤佳洗手液、诺优能牛奶……当我们为Jasper在《爸爸去哪儿5》中冷静、机智的表现打call时,一不小心就看了萌娃房间里的这些“假广告”。它们并不是真实物件摆放,而是后期特效技术智能植入。
当节目中出现萌娃洗手的画面时,点击画面中出现的舒肤佳光标,马上就会出现该商品的促销信息。这都得益于AI的视觉识别,它可以在几秒钟内扫描上千分钟的视频内容,从中挑选出与品牌契合的场景和人物,选择广告植入位置。
说白了,一些广告主已经先过上了“不用提前跟片方协商植入的日子”,完全可以节目拍摄完成后,通过智能植入技术,把广告画面“补”上。
这个市场已经受到了资本的高度关注。
2016年挂牌新三板的影谱科技算是视频技术领域的龙头,估值已超过30亿,凭借“植入易”、“video易”两种产品,2016年营收3.08亿,扣非净利润3061万,2017上半年营收2.74亿,扣非净利润2554万。
而以互动广告、压屏条广告为主打产品的video++于今年6月份拿到了云锋基金和阿里巴巴的1.49亿投资,接下来将与优酷紧密合作;视连通和Viscovery则分别于今年9月、2016年10月获得来自海尔资本的数千万A轮融资,来自汉鼎亚太等投资者的1000万美元A+轮融资。
视频技术的衍变,也为视频网站带来了一个新的收入来源。
众所周知,在会员付费出现之前,贴片广告一直是视频网站的主要收入来源。但随着贴片时长从90s增长到180s,日渐逼近大众的承受极限,找出新的营收增长点成为视频网站的一大难题。
从2015年至今,视频网站先后开发了创意中插、压屏条广告、易植贴、互动广告等多种形式的广告。目前,这种与内容相结合的原生广告占网络视频广告总体营收比例不高,但根据艾瑞咨询预估,2017年它在视频网站的收入占比将从2016年的10.9%提升到23.2%。
如果考虑到视频+游戏、视频+电商的发展潜力,视频作为一种场景可以连接的商业价值不可估量。一份券商研报显示,未来将会有越来越多的广告主加入到原生广告的行业中来,植入广告和互动广告的行业规模有望达上千亿人民币。
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