你发现，当你咨询很多品牌策划大师或广告大师的时候，他们通常都会告诉你，广告靠的是创意，让人感到凄凉的恰好的就是这个所谓的创意和美感，把绝大多数有志进入广告策划圈的胚子的憧憬和信心都给拦截了。

更关键的，他所谓的创意和美感，根本不能为企业创造实效。具体来说，也就是不能为产品带来销量，更不能传播品牌印象!

这是绝大多数广告人以及企业家的误区，我们需要将这种误区情结洗新革命!

因此，从现在开始，你必须时刻的牢记品牌标语的两大宗旨，抓住“销量”和”印象”这两大基本点不动摇，你才有可能获得真正意义上的成功!否则，你依然会是天马行空，或者自我陶醉，虚无缥缈，无法真正获得市场!

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那么，品牌标语的制定到底难不难，奥秘到底在何处?

印象诉求-品牌标语的成功命脉

印象诉求，你可能没听说过，这是我独创的一个概念，接下来我会具体地阐述印象诉求的要义和使用法门。

我先跟你确定，这个概念至少值1000万!甚至对于大企业而言，远远不止这个数值!这并不是我周韦廷很狂妄，而是绝大部分的企业，绝大部分的广告策划专家，以及所谓的广告大师，都没有触摸到这个核心，没有领悟到这个本质!以至于他们会在品牌推广上导致无法估量的损失!

具体来说，一个中型企业的广告语，如果能抓住“印象诉求”这条命脉来拟定广告语的话，那么，它一年就可以至少拉动30%的销售额的增长量，更关键的是，随着时间的推移，社会各阶层对其产生的品牌印象也会越来越深!

只有紧扣品牌标语的本源动力，秉乘以下4大要旨，你才能拟定出真正具备切实效用的品牌标语，并且还会持续不断的产生绝对杀伤力!

同时，我可以100%确定的是，以下4大要旨，也是你评判一条品牌标语是否能生成市场实效的唯一标准!

品牌标语第一大要旨：品牌标语必须体现实质性的产品诉求，而不能是形而上学式的泛泛之意

咱们中国有一个电脑品牌的广告语，被评为世界IT界十大经典广告语!是哪个品牌?我直接提出来的话，相信你应该也不会陌生，“如果人类失去联想，世界将会变得怎么样?”，联想是如说!但是我要告诉你的是，这是所谓的专家和学者评出来的!而不是消费者用实际行为评出来的!

你注意，“不是消费者用实际行为评出来的”，我所说的这句话非常关键，那，这句话到底如何理解?

当然，首先我可以肯定的是，联想电脑在全中国的确占据了非常大的市场份额，这是勿庸置疑的，并且我本人(周韦廷)也是联想电脑的忠实粉丝，联想之所以在华人市场上如此受欢迎，因为它是土生土长的中国纯正品牌，是国人的骄傲，更关键的是它经久耐用，性价比高!