与其说这是一则为小米9上市而打造的广告，不如说它是小米品牌与大众之间的一次情感交流。 最终，这条内容的点击互动率、点赞评论率均超出行业均值的8-10倍。而通过这则广告，小米也顺势完成了品牌宣传、情感沟通、获客的一个完整的推广闭环。

微信朋友圈已经成为品牌做社会化营销的必由之路。此前，张小龙在微信公开课上公布的数据显示，每天会有7.5亿人打开朋友圈，每天打开朋友圈的总次数是100亿次。对于广告主而言，这是一个让人无法拒绝的数字。

而手握大量的泛娱乐IP，是腾讯广告的另一个优势。

今天，用户在所有APP上的时间消费，都是通过一些场景实现的，而很多场景又是依靠好IP、好内容去支撑的。而腾讯会根据平台特性和不同场景的特征做集中分发。从综艺选秀《吐槽大会》、《创造101》、《2019创造营》到动漫作品《狐妖小红娘》等，腾讯广告不断在内容上进行创新。在《创造101》中，腾讯做了很多授权，让广告主借助IP的势能和用户产生了真正的接触。而正在热播的《创造营2019》，则通过与蒙牛合作，成功塑造了“红西柚男孩”、“为你撑腰”等概念。

借助小程序等数字工具，腾讯广告还把IP与产品进行了挂钩，实现了一物一码。当用户购买产品进行扫码后，品牌也就拥有了相应的数字用户资产。这也是腾讯数据智库在努力的方向，透过各式各样的连接点，累积下安全的用户资产，并将其有效地转化成商业价值。

而借助腾讯这样的平台，今天的企业拥有着前所未有的数据洞察和精准定向的能力。比如，腾讯跟生态合作伙伴一起开发了很多面向不同行业的营销落地方案，可以通过这些解决方案快速找到潜在客户并实现高效的转化。

“腾讯内部有很多产品、很多能力，有广告技术、有IP、数据能力等等。但我们知道，光靠腾讯自己做的事情还是有限的，我们希望很多合作伙伴可以和我们一起，把外部大的生态真正做进来。”腾讯广告副总裁栾娜说。而这也是腾讯发布“实践者合作计划”的初衷。

腾讯广告的升级，严格意义上不是架构调整，而是根据市场的发展动向，做的一次业务整合。而整合之后，腾讯广告希望团队能够通过聚合力、连接力、生态力，更好的塑造用户价值，并与品牌商之间建立起连接。

“战略升级之后，腾讯广告想真正帮大家做的事情，也代表了我们这一次品牌全新发布的几个关键词，一个是‘体验智达’（Interpersonal），是有温度、有个人感情的。一个是‘全景智连’（Integrated），是全景的、跨越各式各样触点的。另外一个是‘数字智驱’（Intelligent），希望帮助大家做有效的数字化营销管理，这三个词代表的就是TENCENT IN的意义。”腾讯公司副总裁、腾讯广告负责人林璟骅说，腾讯广告希望通过个性化的、有温度的连接，帮助品牌商在不同的场景下，实现智慧增长。