实际上，增长已经成为品牌营销的一个迫切需求。

腾讯广告大客户销售运营总经理范奕瑾认为，未来的广告是多重目的的，不光实现的是曝光，品牌的提升，更重要的是在每一个环节当中去助力销售。据介绍，2018年，在腾讯平台上，通过广告引流的方式所产生的直接GMV交易已经超过了百亿量级。

腾讯广告大客户销售运营总经理张敏毅有着相同的感受。某投放运营的负责人见到张敏毅后，第一句话就是：“我每分钟都要看ROI，我们要往传统的纯效果方式来做。”

张敏毅表示，整合之后，整个团队在与客户的深入沟通当中，一直在思考，除了为客户带来商业价值，我们还能给他们带来什么增值的服务价值？于是，腾讯广告提出“营销即服务”的概念，希望让每个服务点都有机会成为增值点。基于此，我们也在一些领域开展了相关的合作尝试。

不久前，腾讯和58同城共同合作，通过对春节返工用户群体的研究，做了一整套的招聘季广告。合作完成后，张敏毅发现，腾讯广告升级后，团队里可以向用户销售的产品多了起来，而且，客户和用户群体之间的关系也变得复杂。“腾讯要把营销和服务进行转化，更要将对交易的专注转向增值的转化，服务这个词是非常非常重要的。”

腾讯广告的优势：美好的连接

3年前，MatchU码尚还是一个融资金额不到400万元的商务男士衬衫定制品牌，但2018年10月份，它的月销售额已经达到了3000万元。 MatchU码尚创始人钱宝祥说，增长的关键就是，很好地利用了微信这个平台。

2018年，腾讯发现有大量的三四线城市用户的电商需求还没有被满足，开始推广直营电商，该衬衫品牌也成为了第一批尝试直营电商的客户，销量迅速得到提升，比2017年增加了30倍。“我们确实看到了基于腾讯生态的一个奇迹。”钱宝祥说。

微信上，海量的用户，为品牌增长提供了流量池。

数据显示，在中国，有大概6亿多的电商平台月活跃用户。而微信月活跃用户超过10亿，这也意味着，大约有4亿的用户每天都在用微信，但还没有使用过电商平台。其中三四线用户和银发一族，为消费品牌提供了增长的空间。而这是其他平台不具备的优势。

而通过微信、QQ、腾讯视频、腾讯新闻、手Q浏览器等场景，腾讯在每天与10亿多用户亲密接触的同时，也对这些用户有了更深刻的洞察。配合着对用户群体的洞察，以及不同的场景，腾讯广告可以与品牌一起，去设计适合的内容，跟用户产生共情，进而促成社交的流转。

3月8日，雷军和小米代言人王源的对话，通过个人公众号出现在很多人的朋友圈中，吸引了大量用户的好奇心，并通过点赞、评论、@好友等社交互动在朋友圈中快速刷屏，产生二次传播。