在林璟骅看来，新时代的广告营销必须是全场景化的，可以连接线上线下，是社交、品牌、IP和零售相结合的。“我们希望能够通过腾讯的人性化媒体矩阵，把营销带到消费者最熟悉的多元化的场景中去。”

而这离不开腾讯内部的整合协作。

据腾讯广告介绍，马化腾与王健林的丰科万达会面，至少涉及到了腾讯的15个部门，包括优图实验室AI、微信无感支付、小程序广告引流、云服务等。这也是腾讯广告升级后的优势和探索的重点。

腾讯进入广告业已经有十多年的历史。一开始是IM（即时通讯）广告，之后加入腾讯网的广告，2012年推出社交精准广告系统，2013年成立广告联盟，2014年腾讯视频也开始招商合作。

2015年，腾讯正式上线了第一支朋友圈广告。腾讯公司总裁刘炽平记得，当时人们都觉得很有趣，都在调侃：自己到底收到的是宝马、可口可乐还是vivo的广告？现在，公众号广告、本地推广、信息流等多种创新的广告形式，让腾讯与更多的广告主建立了合作关系。数据显示，截至2018年底，微信及WeChat的合并月活跃账户数增至约10.98亿，每天平均有超过7.5亿微信用户阅读朋友圈的发帖。而财报显示，2018年，在微信朋友圈、小程序、QQ看点及移动广告联盟的推动下，社交及其他广告收入同比增长 55% ，至 398 亿元。

2018年9月，腾讯组织架构变革，社交与效果广告部和OMG的广告业务整合到一起，成立了全新的腾讯广告（Tencent Marketing Solution），内部的名称是广告营销服务线。

“我们在未来的目标不仅仅是要做好‘广告’，还想站在更加广阔的‘营销服务’层面，提供全链路的解决方案，帮助客户进行数字化升级，拥抱新的机会。”腾讯公司总裁刘炽平在演讲中说。

刘炽平把腾讯广告的升级形容为“广告+”。具体来说，升级后，腾讯广告可以实现4个“+”：

广告+技术：通过AI等技术，帮客户实现精准投放，减少浪费； 广告+内容：通过腾讯的内容，尤其是腾讯拥有的泛娱乐IP，帮助广告主获得更多、更恰当的曝光机会； 广告+服务：在传统的广告模式中，广告平台没有能力也没有意愿让广告主和用户产生长期的互动。而腾讯希望，一次投放不仅可以精准触达用户群体，还可以帮助客户实现与用户的互动与联系； 广告+口碑：通过引发在社交平台上的正向口碑传播，激发大众去讨论分享，辐射更多的圈层，让广告主的曝光更有价值。

“腾讯广告真正的升级是组织整合之后带给客户的整合能力。”范奕瑾说，以前，品牌广告和效果广告是分离的，市场所需的品效联合被人工割裂开了，但腾讯广告升级之后，给客户的最大价值就是品效的融合，包括曝光量、流量和销量的融合。