5月9日，刘炽平出现在了腾讯智慧营销峰会上。

这是去年9月腾讯组织架构调整后，腾讯广告的首次整体亮相，也是3年来刘炽平首次参加腾讯广告的活动。可以看出，腾讯对升级后的腾讯广告的重视。

在过去的半年多里，腾讯广告也显示出了强劲的增长能力。财报显示，2018年全年，腾讯总收入为3126.94亿元，同比增长32%。其中，网络广告全年收入达581亿元，同比增长44%，占腾讯年收入近两成。而架构调整后的第四季度，增长最为明显，收入为170.33亿元，同比增长38%。

这一切，离不开腾讯广告对用户价值的塑造，以及对用户价值和品牌商业的连接。“这是一个以用户为中心的时代，不管是在营销上还是在商业模式的经营上。因此，营销的进化也必须以用户的价值为中心。”腾讯公司副总裁、腾讯广告负责人林璟骅在演讲中说。

经过互联网的冲击、信息化社会的延展，数字化经济正在引领一个新时代。在这个新时代中，广告营销也在发生着进化。

中国广告营销市场规模虽然在持续增长，但竞争也在加剧。对于品牌商来说，如何在越来越碎片化的传播环境中，通过精准的营销渠道进行下沉，专注于核心用户的触达，是共同的挑战。而对于广告平台而言，如何将流量和数据发挥更大价值，实现最佳效果也是其能否获得客户认可的关键。

在这一点上，腾讯广告进行了一系列的探索，并赢得了用户和客户的认可。

“广告+”时代：升级与整合

腾讯智慧营销峰会的前一天，5月8日下午，王健林与马化腾一同体验了腾讯智慧零售落地项目北京丰科万达。

路过王者荣耀的快闪店时，王健林被激起了好奇心，在深刻体验了一把王者荣耀妆容服饰的同时，他也感慨，一个品牌原来可以与无限的创意和IP、技术相结合。

在充斥着移动社交的社会里，人们的行为在交错发生。比如发现一个好物的同时就想要购买，而在对某个物品产生兴趣的同时也会转移自己原有的品牌忠诚。因此，品牌商也越来越注重营销怎样个性化，怎样利用各式各样的场景，这也是腾讯广告升级后重点思考的问题之一。

“很重要的一件事，就是还原腾讯到底有哪些触达的场景。”腾讯公司副总裁、腾讯广告负责人林璟骅说。腾讯有微信朋友圈、手Q信息流、腾讯新闻、腾讯视频等最丰富的媒体场景，也有很多像丰科万达一样跟品牌合作的触点。

过去一年，腾讯与家乐福、沃尔玛、万达、屈臣氏，都有很多的合作升级与进化。比如3月跟家乐福以及几个不同美妆品牌联合做的美妆节，通过社交广告的转化后，帮助家乐福整个店的销售提升了20%。