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品牌广告这么多,为什么SK-II的广告总能火?
来源(广告买卖网)  作者(张馨予)  阅读()   时间(2019/3/15 8:19:50)

除此之外,SK-II如此重视这一话题的持续表达,是因为‘催婚’始终是当下中国重要的社会议题之一,而据Sandeep介绍,中国是SK-II在全球业务布局中最为重要的市场。

Sandeep在SK-II工作了近十年,他认为中国女性总会想法设法突破界限、让自己能够做到最好,与此同时,家庭观念总是一切的核心。SK-II频繁地讨论家庭、父母、婚姻,是因为品牌认为家庭始终在中国女性心中占据着很重要的地位。

“有时工作上或者生活中遇到一些挫折,自己又累又饿到家的时候,最想吃的还是老爸下厨煮的面条。”端宇立身在异乡,信奉着“在新世界里首先要学会独立”的理念,可她依旧会怀念和父母撒娇的日子。​

正因为看到许多事业上成功的中国女性依旧十分看重家庭,SK-II认为持续关注家庭话题是很有必要的。

不过,触及目标消费群体和重视中国市场不是SK-II推出“改写命运”系列影片的全部原因。

Sandeep对界面时尚表示,2016年的《相亲角》和2019年的《为什么她们不回家过年》分别属于第一阶段和第二阶段,未来SK-II还会推出第三阶段乃至第四阶段的影片,持续关注女性议题。

“我们不会一直变化主题,因为“婚姻压力”是一个很大的问题,不可能通过一两部广告片就能解决,可能还需要几代人的努力,”Sandeep说,“未来我们承诺会持续关注这个话题,并且通过不同的方式将其充分展现出来,从而帮助女性寻找到解决方式,真正带来一些变化。”

事实上,在SK-II率先把女性议题作为品牌活动的核心之后,越来越多品牌开始在广告中触碰此前很少被谈到的女性话题,把镜头对准都市单身女性生活中真切的焦虑,从她们的角度发出思考。SK-II算是起了带头作用,让品牌们看到女性议题在中国其实蕴含着很大的能量。

在Sandeep看来,各个品牌在广告中越来越注重女性议题是一件非常好的事情,“越多人、越多品牌去谈论‘催婚’话题,这个问题得到改变的速度就会变得更快。”

对于SK-II这样体量的企业来说,在盈利之余也要担起相应的社会责任,关注女性议题便是SK-II的重要着力点。​​​

SK-II“改写命运”系列影片是一个引子,由它们出发,更多人因此开始正视女性所面临的压力,开始理解她们的处境。即便只是几支短片,但正如微博用户@小酷酷虎 所说,“能为滥于唇边却止于行动的女性独立迈进哪怕引起热议的一步,都是值得的。”​

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