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品牌广告这么多,为什么SK-II的广告总能火?
来源(广告买卖网)  作者(张馨予)  阅读()   时间(2019/3/15 8:19:50)

而在SK-II与中国女性的交流中,“催婚”是一个几乎无处不在的高频关键词。

“女人到了年纪就该结婚”、“女人结婚了人生才完整”的论断几乎已经是被广泛接受的价值观。在《中国语言生活状况报告(2006)》中,“剩女”首次被收录为171个汉语新词语之一。一个被普遍认为带贬义的词语,成为那些过了适婚年龄却未结婚的女性身上最突出的标签。

作家李安妮曾在接受电子杂志《心探索》采访时表示,在破旧立新的过程中,“逼婚”是一定会产生的现象,也是必定经历的阶段。旧模式从农耕时代开始,那时男性需要女性繁衍后代,才有足够的劳动力来获取食物,女性则需要男性提供食物及保护。

而沿袭了上千年的旧模式在当今社会已经不那么适用了,自从科技和工业的进步使得女性不再困于体力的弱势,女性便可以工作并依靠自己独立生活。但新的模式尚未完全建立,旧模式的思想依旧影响着现在的人们。虽然婚姻已不再是女性生存必须的选项,但结婚依旧是女性人生中难以绕过的重要节点。

“一个女性在社会中会面临许多压力,但对年轻的单身女性而言,‘婚姻’似乎是最大的压力,”Sandeep对界面时尚说,“这会逼迫她们做出一些原本不愿意的决定。”

直到《相亲角》于2016年上线前,国内许多广告片还在强调女性走进婚姻的重要性。《相亲角》之所以引起巨大的反响,在于它触碰了许多女性普遍有同感、之前却鲜少在公共传播领域出现的逼婚话题。终于她们看到了一部表达自己心声的片子,她们的热烈讨论也让其他人开始正视并了解这些“剩女”的处境。​​

《她最后去了相亲角》剧照

全球性议题——催婚

据Sandeep对界面时尚的介绍,“改写命运”系列的内容制作都在SK-II的新加坡总部完成,针对不同国家有不同的制作团队,而中国制作团队中有许多了解中国、来自中国的同事,例如SK-II全球大中华品牌总监Heajeong Noh就曾在广州生活、工作过很久。

原本这部宣传片针对中国市场,但它反映的问题却不仅仅存在于中国。

《相亲角》在视频网站YouTube上有超过270万播放量,来自印度、日本、利比亚、南美洲的网友们在评论区留言称“这不只发生在中国”。用户@Léa Mlp说,“就连在法国你也能感受到类似的压力,虽然现在直白地对别人说‘你是被剩下来的人’是不被社会认可的做法,但人们总会用一些所谓的笑话让你觉得自己就是失败的。”

YouTube网站这则视频下有2400多条评论,从各个国家网友的讲述中,不难发现催婚已经是全球性的社会议题,婚姻压力在全球女性中都能得到共鸣。

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