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品牌广告这么多,为什么SK-II的广告总能火?
来源(广告买卖网)  作者(张馨予)  阅读()   时间(2019/3/15 8:19:50)

从某种意义上来说,全球各地网友对催婚的讨论和分享使得这个话题已经超出了空间局限,成为了传递女性精神的体现:女性应当有自由选择的权利。

在西方世界,公共领域对于女性议题的讨论已经持续了多年,但在中国还不多见。Sandeep对界面时尚介绍道,《相亲角》属于第一阶段的作品,也就是让女性先发声,引起大众对催婚话题的意识,让人们知道女性有着这样的处境。

《她最后去了相亲角》剧照

《为什么她们不回家过年》则属于第二阶段。因为当大众意识到婚姻压力是个问题之后,人们会开始思考如何解决这个问题。

“SK-II的想法是,你要先迈出第一步,跟父母进行沟通,” Sandeep说,“其实有时我们会忘记,父母在施加压力时也是为我们着想,所以开诚布公地讨论,是解决问题的第一步。”

《为什么她们不回家过年》的灵感从一句简单的台词开始,“我们在中间见”(Meet Me Halfway)。从这个想法出发,SK-II与制作《相亲角》的瑞典广告创意公司Forsman&Bodenfors再度合作,决定拍一部同样纪实的影片。

之所以选择记录真实素人女性的故事,而不是像其他广告片那样选择演员出演,是因为Sandeep觉得如果要反映一个真实的社会问题,让素人表现她们真实的故事才最具有说服力。

选择记录素人的故事也为这个系列影片的制作带来了许多挑战。

挑战从一开始的选角环节便开始了。SK-II采用了海选的方式,不仅要看谁的故事能引起人们的共鸣,也要看她是否能在镜头前自然地表达自己。选角花了几个月,选出了端宇立、杨洋和林妍三位主角,她们都因婚姻压力而和父母存在隔阂,但又希望能缓解彼此的关系。

选角之后,拍摄又花了几个月。Sandeep对界面时尚介绍,因为想记录最真实的情况,SK-II没有为剧情发展设置任何脚本。当女儿们在片中写信时,她们是真的在给父母写信,说出自己的心声。并且为了得到真实的纪录片效果,女儿和父母在拍摄中并不知道对方也正被拍摄着。“如果你不这么做,就会失去真实性。但也正因为这样,我们的故事更加强有力。”

在影片的最后,三位女儿和她们的父母来到了一个地理位置上的中间点。这是一个开始,从这个起点出发,心灵上的互相理解似乎也成为了可能。Sandeep认为无论选择结婚还是不婚,选择早些结婚还是晚些结婚,如果不沟通隔阂只会加深。即便问题短时间内解决不了,先敢于去谈论它才能有接下来的进展。

《为什么她们不回家过年》主角之一林妍给母亲写信

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