比如在摩根大通今年做的一次广告投放自查中，发现程序化购买把公司广告投向了40万个网站，大多都是非常小众，甚至与摩根大通的受众和调性没有任何关系。最终摩根大通经过人工筛选，把40万个网站减少到了5000个。

除了提高监测技术，建立行业内统一的测量标准是关键。谷歌品牌测量战略和商业化负责人Nithya Sowrirajan表示，希望行业内有更多的4A公司、广告主联盟站出来建立一套大家都认可的跨平台测量标准，“但这在短期内仍很难实现”。

“现在数据监测的最大问题是，要有统一的标准，广告主要认。”腾讯副总裁郑香霖告诉界面记者，“但我们担心的是，不同客户有不同的标准。”

预计在未来相当长的一段时间里，这依旧是个令广告主们困扰的问题。

媒体纷纷投入的原生广告到底是什么?

尽管互联网巨头已经主导了西方广告行业，但当越来越多消费者开始安装广告截屏软件，数字广告行业本身又充满了数据欺诈，内容营销又重新被广告主重视起来。

于是，原生广告几乎是全球所有媒体都越发重视的新业务。不过当中国大多数媒体还停留在软文、图片和视频的时候，美国媒体们做出了原有平台之外更多的探索。

那个以猫猫狗狗和生活测试出名的新媒体BuzzFeed去年成立了一个产品实验室，推出了类似“乡愁蜡烛”这样的商品。不过比起商品，这些蜡烛其实更像是有情感的内容，它们针对那些生活在异乡的年轻人，很个人化，也很有“社交媒体”感。

另外针对喜欢在社交媒体上晒DIY美食的年轻人，Buzzfeed还推出了一个美食品牌Tasty。它用高颜值的方式拍摄了许多适合在Instagram和Facebook上观看和分享的美食教学视频，同时还开发了一系列美食产品，其中最受欢迎的是一本可以让人们自己定制的食谱书。除了产品收入之外，推出一年不到的Tasty品牌已经吸引了许多食品公司和零售商做内容植入。

Buzzfeed推出的这本定制食谱两个月卖出了10万本

另一家美国新媒体Vice也在尝试视频以外的新的原生广告形式。它与长期客户百威英博在Vice的一家酒吧里售卖一款联名定制啤酒。

而这些尝试都是基于深入的用户研究。Vice广告产品部门的工作之一就是通过各种技术不断做用户划分，对读者的兴趣、信仰等深层个性化数据做分析。

“原生不是一种形式，而是一种对个性化广告的哲学信仰，”BuzzFeed的副总裁Edwin Wong在广告周上这样总结对原生广告的认知。

谈企业价值观很重要，也很危险