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虽然AI目前还在非常初期的发展阶段，不过可见它在营销领域被人们赋予了极高的期望。因此，在广告周的多个主题的研讨会上，当谈及未来时，CMO们都纷纷提到了AI。

6秒钟的视频广告是未来么?

视频从来都是广告最重要的一个内容载体，不过这个载体的形式正在发生变化：从最初30秒的电视广告，到后来品牌们热衷于拍微电影一般的故事，如今品牌们开始纷纷尝试6秒钟的超短广告。

当然，这一趋势又是互联网巨头们带来的。

正如Facebook创始人扎克伯格说的，我们正在进入视频的黄金时代。Facebook的营销解决方案总监Carolyn Everson在纽约广告周的演讲中提到，在过去一年，视频极大推动了Instagram用户的增长，使用Instagram制作的视频数量已经翻了4倍。

营销者们几乎已经达成了共识——未来视频将会是网络上最主流的内容形式。可想而知，在社交媒体中，人们更愿意观看和分享时长短、脑洞大的视频。

而真正创造短视频广告潮流的是谷歌。自去年4月份以来，谷歌在YouTube上尝试6秒广告——短小精悍、信息集中，让人来不及选择“跳过”就播完了。谷歌相信这种更短的视频广告，适用于移动设备，能有效提升广告的覆盖范围和展示频率。

6秒广告

尽管此前曾经有创意人士抗议称，这种长不过一个GIF的视频格式，是在扼杀讲故事的创造力，但业内仍然对6秒广告的可能性充满乐观。根据谷歌公布的数据，自2017年第一季度起，YouTube上使用6秒视频广告的广告主的数量季度同比增长了70%。现在，有三分之一的广告主会在YouTube上使用6秒广告。

“6秒广告是一扇新世界的大门。”纽约广告公司Mother New York的首席营销官Charlie McKittrick说，“而如何能在6秒内让观众对品牌建立起情感上的联系，是我们将要面对的挑战。”

数字广告的信任危机每况愈下

虽然互联网巨头们获得了越来越多的广告份额，但广告主们发现数字广告并不是那么美好。自从去年的纽约广告周上演了“宝洁的愤怒”之后，数字广告的虚假流量问题，几乎成了所有广告行业峰会的焦点。不过很可惜，管多方正在努力对品牌安全和数据欺诈问题做持续斗争，但今年纽约广告周期间对于流量欺诈讨论仍然不乐观。今年以来，从谷歌到Facebook，都被爆出了数据错误的丑闻。

尼尔森旗下的营销咨询机构Catalina Solutions首席执行官Matt O'Grady表示，超过一半的付费数字广告曝光量很可能是欺诈性的。在这之上，程序化购买中还存在大量的无效投放。