如何在新的营销环境下做有效的新营销，我们从纽约广告周4天将近300场讲座和研讨会中，总结了以下7个全球市场营销人最关心的话题。

互联网巨头的新功能成了营销风向标

对于广告收入作为核心商业模式之一的互联网巨头们，它们也在不断挖掘广告主的需求，频繁推出各种营销工具，而当这些工具正在变成营销行业创新的风向标。

就像微信今年年初推出小程序各行业的公司们都会在一周内蜂拥尝试一样，在北美市场，营销者们也在紧盯着互联网巨头的一举一动。

在广告周期间，YouTube就借机宣布了一系列供广告主做用户数据分析和视频定制化投放方案的新功能，这些工具还将YouTube、Google应用商店、地图等多个平台的数据打通了。

比如一个运动品牌在今年新推出的Custom Affinity Audiences数据分析工具里， 不仅可以获取关于观看运动视频的用户、搜索数据，还能基于Google应用商店和地图数据看到这些用户有多少在手机里有多少装载了运动App，多少最近去过体育馆。而在一个叫Director Mix的定制化视频投放新工具里，广告主可以结合这些用户数据分析向不同观众推出不同版本的广告。麦当劳作为第一批尝试者之一今年就为一次宣传定制了77个版本的视频广告。

另一大数字广告巨头Facebook也在广告周中分享了在视频广告上提供的新形式，从短Gif、视频插播广告、到“阅后即焚”视频版的Instagram Stories。而Snapchat也发布了一款增强现实滤镜World Lens以及增强现实3D广告。

这些新工具所指向的营销方向几乎都是——个性化广告。

人工智能将在多个维度改变营销

在今年的广告周上，除了Google和Facebook两大互联网巨头，IBM也有相当高的存在感。IBM开发的机器人沃森所代表的深度学习和互动功能，为营销的未来增加了许多想象空间。IBM最近还专门成立了一个部门，研发AI在广告方向的应用。

目前在AI营销领域最流行的是语音和聊天互动，除了沃森，亚马逊的Alexa以及微软的Cortana都在尝试做客服以及定制化广告推送。

除了能够更精准的推送个性化的广告之外，AI也正在走入线下，试图成为新的消费体验。在纳斯达克的会场内，就有一个特别的展厅，里面有各种新兴技术公司的产品，它们大多都与未来的零售体验有关，而且它们也跟沃森合作了。

比如一家叫Robots Crate的公司，专门为企业提供不同功能的服务智能机器人，这些机器人不仅像siri一样可以跟人们聊天，还可以制作咖啡和冰淇淋。另一家叫VNTANA的全息技术公司，做了各种形象的全息影像可以跟人们进行语言和肢体互动，甚至还可以把顾客变成全息影像。据VNTANA的负责人介绍，公司已经与一些商场、电影院、体育馆等客户在合作。