一是明确了户外虚假广告的具体情形。新《广告法》第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。

　　广告有下列情形之一的，为虚假广告：

　　商品或者服务不存在的；

　　商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的；

　　使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的；虚构使用商品或者接受服务的效果的；以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形。

　　二是提高户外虚假广告的违法成本。新《广告法》第五十五条规定，"广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由工商行政管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款；两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。"

　　五、明确户外广告代言人的法律责任

　　1995年实施的《广告法》没有针对广告代言人的相关规定，使得广告代言人的行为缺乏法律规范和约束。新《广告法》首次明确了广告代言人的法律责任，对于规范广告代言人行为具有重要意义。

　　一是规定了禁止使用广告代言人的产品。新《广告法》规定，禁止医疗、药品、医疗器械广告、保健食品广告利用广告代言人作推荐、证明。

　　二是规定了广告代言人的资格要求。新《广告法》规定，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明；不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人；对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或者其他组织，不得利用其作为广告代言人。

　　三是明确了广告代言人的法律责任。新《广告法》规定，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。对于在医疗、药品、医疗器械广告中作推荐、证明的，在保健食品广告中作推荐、证明的，为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的，明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的广告代言人，将由工商行政管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。