二是对户外广告内容的限制性规定。虽然新《广告法》中没有直接对户外广告内容的规定，但是商业广告的法律规定同样适用于户外广告。新修订的《广告法》在第二章广告内容准则中对医疗、药品、医疗器械广告，保健食品广告，婴儿乳制品、饮料和其他食品广告，农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告，烟草广告，酒类广告，教育、培训广告，招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，房地产广告，农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告不得含有的内容作了明确规定，这些具体规定既为户外广告经营者开展合法经营提供了实践指导，也为户外广告行政执法部门提供了法律依据。

　　根据新《广告法》第三十四条的规定，户外广告经营者必须依据法律、行政法规查验有关证明文件，核对广告内容。对内容不符或者证明文件不全的广告，户外广告经营者不得提供设计、制作、代理和发布服务。户外广告经营者应当按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。

　　三、严令禁止户外媒体发布烟草广告

　　1995年实施的《广告法》规定禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。烟草广告中必须标明"吸烟有害健康"。同时，国家工商行政管理总局也制定了烟草广告管理办法的部门规章。长期以来，烟草广告领域存在的突出问题表现在：一是烟草广告在除各类等候室、影剧院、会议厅堂和体育比赛场馆之外的户外媒体上大行其道；二是变相烟草广告泛滥，损害公众利益，影响政府公信力。

　　新《广告法》针对上述问题做出修订，一是扩大了禁止烟草广告发布的媒体，将户外媒体纳入禁止发布烟草广告的范畴。新《广告法》第二十二条规定，"禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。"二是禁止发布变相户外烟草广告。第二十二条规定，"禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。烟草制品生产者或者销售者发布的迁址、更名、招聘等启事中，不得含有烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。"新《广告法》可以说是史上最严的烟草广告法令，有助于严控烟草广告和变相烟草广告，遏制烟草消费，维护人民身体健康和公众利益。

　　四、加大对户外虚假广告的治理力度

　　户外虚假广告问题也是长期困扰行业监管的一大难题，新《广告法》在制度上加大对户外虚假广告的治理力度，提高了户外虚假广告的违法成本。新《广告法》关于户外虚假广告的规定主要表现在两个方面：