1995年，在互联网进入我国一年后，《神州学人》杂志首开先河，掀起了中国媒体的上网之路，传媒业掀起了媒体办网站的热潮。1997年，网易在广州正式成立，1998年，搜狐、腾讯和新浪又纷纷成立，但是发展到今天，媒体兴办的网站和这些互联网媒体的差距却极为悬殊：2014年，互联网广告收入为1540亿元，超越电视和报纸的广告收入之和；百度广告营收超过490亿元，将超过全国报纸广告收入之和；淘宝广告营收也超过375亿元，迈过300亿元大关；腾讯的广告收入超过80亿元；而媒体兴办的网站却大多还在生存线上挣扎，远不在一个水平线上，自然也没有可比性，因此，本文的媒体网站是指传统媒体兴办的网站。

一、媒体网站的类型与现状

1.媒体网站的三种类型

首先，传统媒体自办自营的以新闻为主要内容的网站。这类网站又可以分为三类：一是中央级的人民网、新华网、央视网，省级的千龙网、东方网、南方网等，地市级的青岛新闻网、洛阳网等国家重点新闻网站；二是传统媒体兴办的其他各类网站；三是市场化传统媒体兴办的网站，如凤凰新媒体、财经网、财新网等等。

其次，传统媒体与互联网媒体合作的新闻网站。目前发展较好的主要是与腾讯网合作的大字号网站系列，腾讯网充分利用自身已经具备的大平台和技术优势，并借助地方传统媒体所具有的地缘优势、市场资源、区域新闻采编力量以及地域性客户通道和运营能力，取得了不错的效果。2006年４月３日，腾讯公司与《重庆商报》（《重庆商报》隶属于汇融集团，汇融集团在重庆运营有多家平面媒体，在整个重庆的平媒传播业中占有垄断地位）合作推出的“腾讯?大渝网”正式上线。随后，陆续在全国范围内与地方强势平面媒体合作推出地方门户网站。目前为止，在重庆、武汉、浙江、上海、江苏、广东、京津冀等地分别和当地媒体合作成立了大渝网、大楚网、大浙网、大申网、大苏网、大粤网、腾讯京津冀区域门户等13家大字号的地方性网站，发展情况良好。

第三，传统媒体内部创办的综合服务类信息和垂直细分类网站。这类网站主要有都市快报旗下的19楼网站和快房网等等，19楼网站是杭州市乃至浙江省的本地生活服务类资讯网站，而快房网是杭州本地的房产垂直细分类网站。

2.媒体网站的发展现状

整体来说，媒体网站和百度、腾讯、网易、搜狐、新浪等商业网站相比，根本不在一个水平线上，而媒体网站自身的发展水平也参差不齐，可以分为四个层次。

首先，已经成功上市的。主要有凤凰卫视旗下的凤凰新媒体、人民日报社旗下的人民网、上海文广旗下的百视通等。2014年第三季度，凤凰新媒体营业收入为人民币4.318亿元，同比增长14.0%；净利润为人民币6960万元；市值为5.88亿美元。人民网的营业收入为3.82亿元，同比增长56.56%；归属于上市公司股东的净利润为0.83亿元，同比增长21.37%；市值为257.48亿元，市盈率为107.47倍。百视通的营业收入为6.61亿元，同比增长7.31%；归属于母公司的净利润为1.67亿元；市值为443.93亿元，市盈率为60.01倍。