WWF世界自然基金会公益广告“Save paper, save the planet”（节约用纸，保护地球）

此外，情境演绎策略则可通过再现和演绎情境，提高受众的参与和共鸣。通过创意设计广告信息、广告载体和媒介环境，创造出某种特殊情境，引导大众产生情感体验，从而引导大众更加关注广告所要传达的信息。以挪威公益组织Frivillig.no的交互式公益广告“你愿意和陌生人一起喝咖啡吗？”为例，为了表明志愿者工作可以像喝一杯咖啡和聊天一样简单，Frivillig.no在公交站台的广告牌内设置了由应用程序进行控制的咖啡机，并配备了摄像头、扬声器和麦克风等装置。广告牌的屏幕上有一名老人和路人搭讪，询问路人是否介意和他一起喝杯咖啡聊聊天。如果路人同意，通过内部系统，咖啡会倒入装置内的杯子。这样，路人既能品尝咖啡，又能陪伴老人聊天。该互动式广告的目的是呼吁更多人能在闲暇时间关怀孤寡老人，担任志愿者。与直接、口号式的广告词相比，该广告利用“通感”手法将路人的不同回答转化为虚拟广告中老人的不同反应，实现了虚拟与现实的交流，更直观地让人们切身体会，吸引大众的注意力，并提高了大众参与公益活动的积极性。

挪威公益组织Frivillig.no的交互式公益广告“你愿意和陌生人一起喝咖啡吗？”

此外，感官之间的转化也是提升互动型公益广告效果的一种方法。通过合理利用感官转化，辅助感知公益信息，可以创造出比真实场景更真实、更精彩的画面。莫梅锋和向媛媛指出，在广告设计中，“通感”技法用于传达不同感官的感受，通过联想，情感得以传递和交错，可以产生比真实情景更加真实和奇妙的意象。[7]当某一信息的感知特性不够明显时，通感技法可以合理利用感官转化公益信息，从而辅助感知。[8]“你愿意和陌生人一起喝咖啡吗？”公益广告就充分利用了感官之间的转化。路人与虚拟广告中的老人的互动使广告更加生动，让人们能够更加直观地感知公益信息。

总的来说，互动型户外公益广告利用情境与环境进行创意设计和策略运用，能提高大众对广告的参与度和情感共鸣，从而促使受众更加关注和参与公益行动。通过情境一致策略、情境演绎策略和感官之间的转化，公益广告能够在户外环境中传递更有温度和影响力的信息，引发受众的行为改变。这种创新的设计和策略应得到更多的普及和应用，以推动公益广告的发展和社会效益的提升。

结 语

在信息时代，每个人都具备通过获取信息获得力量的能力。尽管互动型广告的媒介渠道越来越多元化，互动型户外公益广告的核心仍应围绕公益行为的内容信息进行设计。综合考虑情感、兴趣、文化等多种因素，公益广告的互动性设计策略可通过人与物的互动接触点提升公益传播的价值。在城市未来的精神文明建设和大众公益意识的发展中，户外公益广告应积极追求变革，创作者需紧密结合生活体验和解决社会问题的初衷，提炼出适合作为文明城市户外公益广告主题的要素。在强调文明城市形象塑造的迫切需求下，结合互动性策略，促进各社会群体对公益信息的积极接纳和传播，充分发挥户外公益广告在塑造文明城市形象方面的正向作用。