自2022年起，我国开始实施《“十四五”广告产业发展规划》，其中明确提出了扶持公益广告发展的政策目标。规划旨在建立健全的公益广告运作机制，推动公益广告与商业广告相互促进、融合，形成多元化良性发展模式。各类广告协会通过积极组织各类公益广告活动、搭建互动平台，为广大社会主体提供便利，以进一步凝聚公众力量。伴随着国家对建设公益广告互动平台的高度重视，传统户外公益广告正经历着转型，这也成为户外公益广告互动性设计的内在推动力。提升户外公益广告的互动性被认为是有效的方法，能够更好地利用公益广告在促进文明城市建设、实现公益教育目标方面发挥作用。此外，户外公益广告还是城市精神文明发展进程的一面镜子，肩负着塑造和优化城市文明形象的重要责任[1]。在新媒体时代，学术界对提升户外公益广告设计的关注也日益增长。

户外公益广告中“互动”的重要性

数字户外广告（Digital Out of Home,DOOH）的出现为传统户外广告带来了新的机遇和挑战。传统的户外广告形式，如平面广告和视频广告，通常以单向的方式向受众传递信息，缺乏互动性和个性化。然而，随着移动互联网技术的发展和数字媒体的兴起，数字户外广告应运而生，为广告主提供了更灵活、更具互动性的传播方式。

数字户外广告的优势在于其能够通过网络、人工智能和数据分析等技术，实现与受众的双向交流。与传统广告相比，数字户外广告具有更强的个性化定制能力，能够根据受众的兴趣、偏好和行为习惯进行精准投放。这种个性化的传播方式能够吸引受众的注意力，并激发他们的参与和行动。

而与数字技术结合的互动型户外公益广告则能进一步推动广告与受众之间的互动和沟通。传统的公益广告通常采用平面和视频广告形式，受众只能通过阅读或观看的方式接受信息，缺乏新鲜感和主动性。然而，通过引入互动点，互动型户外公益广告吸引受众积极参与，通过个人行为来传递信息。这种互动形式不仅丰富了广告内容，还建立起双向的信息传递，为测量广告效果提供了准确、数据化的帮助。

以瑞典街头的“禁烟”广告牌为例，该广告牌利用烟雾感应器和距离传感器装置，实现了与吸烟者的互动。当有人在附近抽烟时，广告牌上的模特会开始咳嗽，这种互动方式让吸烟者在公众场合感到尴尬和羞愧，从而减少吸烟行为。同时，屏幕中模特咳嗽的次数也能生成数据，用于分析公共场所吸烟行为的变化。这种互动型户外公益广告不仅能够引起受众的注意和共鸣，还提供了准确、数据化测量效果的方式。