互动型广告作为一种新兴的广告形式，在新媒体时代中展现出独特的特点和优势。其多元化的媒体元素，如图像、声音、动画和视频等的结合，使互动型广告能够呈现更为丰富和多样化的信息内容，从而吸引受众的注意力。此外，借助计算机媒体技术的支持，互动型广告能够实现沉浸式的视觉体验，提供直观的虚拟影像，使受众能够更深入地感受和理解广告所传递的信息。无论是突破平面二维限制的互动型广告，还是融合数字技术的互动型广告，都具备较高的参与性。受众可以与广告进行互动，参与其中，从而增加其将概念转化为行动的可能性。

在户外广告领域中，商业广告已经广泛运用交互设计的理念。然而，在户外公益广告中，交互设计尚未广泛普及。笔者认为，结合户外广告牌所处的情境或环境，并将多媒体之间的交互应用引入户外公益广告领域，能够为受众带来更为直观和深入的体验。通过互动点的连接，可以促进受众参与，提高其对公益广告内容的认知，并激发受众更加积极地参与公益活动或支持相关事业。互动型广告所采用的双向传播方式还有助于收集受众的行为数据，为今后互动型户外公益广告的创意生产能力和传播效果提供有力支持。通过分析受众的行为数据，广告主能够更好地了解受众的需求和偏好，进而调整广告内容和形式，提升广告的效果和影响力。

互动型广告在新媒体时代具备巨大的潜力和优势。无论是在商业广告领域还是公益广告领域，通过互动方式吸引受众的注意力、提升参与性，并收集受众行为数据，都能够实现更好的广告传播效果。因此，积极推动互动型广告在户外公益广告中的应用，对于提升公益广告的创意生产能力和传播效果具有重要意义。

我国户外公益广告设计的现状

自“十三五”以来，我国相继出台了一系列扶持政策，旨在促进公益广告的发展。然而，当前公益广告普遍存在着创意模式化和简单化问题，引发了广泛争议。就我国目前的户外公益广告设计现状而言，平面广告和视频广告占据主导地位，但创意元素较为有限。即便拥有充分的广告版面和优越的地理位置，由于采用传统单向媒介传播方式，公众仅处于被动接受信息的状态，难以引起其足够的关注。尤其是在户外环境中，天气、人流等因素可能对公益广告的传播效果带来负面影响。同时，随着经济全球化的推进和新技术的崛起，新兴广告形式不断涌现，使得户外公益广告更加难以在商业广告中脱颖而出。因而，公益广告的传播效果不能停留在简单的信息传达阶段，而应通过说服公众、督促行动以及改善社会认知的方式来引导行为。因此，单向媒介传播方式的应用在当今社会中对公益广告的传播效果作用甚微。