程序化广告相关词汇

SSP：即 Supply-Side Platform 供应方平台

DSP：即 Demand-Side Platform， 需求方平台

DSPAN：DSP+Ad network ，扩展型 DSP

Hybrid DSP：混合型 DSP

DMP：即 Data Management Platform 数据管理平台

Ad Serving：广告服务

Ad Tracking：广告监测

Anti-Fraud：反作弊

Adx：即 Ad ExChange. 广告交易平台

Ad Verification Platform：广告验证平台

TD：即 Tradina Desk. 采购交易平台

Cookie Mapping：用户 cookie 映射

Brand Safety：品牌安全

Guaranteed：保量

Non-guaranteed：不保量

Header Bidding：头部竞价

RTB：即 Real-Time Bidding ， 实时竞价

PCP：即 Programmatic Creative Platform，程序化创意平台

PDB：即 Programmatic Direct Buying 程序化直接采购

PGB：即 Programmatic Guaranteed Buying，程序化保量采购

PMP：即 Private Marketplace，私有交易市场

Preferred Deal：首选交易

Post-bid：竞价后

Pre-bid：竟价前

Programmatic Direct：程序化直接交易

Programmatic Guaranteed：程序化保量

Programmatic Reserved，：程序化预留

Programmatic Premium：程序化优选

Retargeting：重定向投放

Target：定向投放

Viewability：广告可视度

Viewable Impression：可见曝光

Open Ad Exchange：公开广告交易平台

ITD：即 Independent Trading Desk， 独立交易桌面

Measurement & Analytics Platform：监测分析平台

BTD：即 Brand Trading Desk， 品牌广告主内部交易桌面

Private Ad Exchange：私有广告交易平台

ATD：AD Agency Trading Desk ， 代理商交易桌面

DCO：即 Dynamic Creative Optimization 动态创意优化