理解什么是三方博弈，才能为我们后面理解计算广告打好基础。

广告投放的流程

在广告投放的整个过程中，广告主、媒体和受众扮演着至关重要的角色。以下是广告请求的大致流程，适用于品牌广告和效果广告，只有细节和具体实现有所不同：

广告主提前在各广告平台的 DSP 上面创建广告投放计划，设置广告投放目标，预算和出价以及受众定向的条件；

当某个受众访问具体的媒体网站或者 APP ；

媒体会发起广告请求，该请求会发起给广告交易平台 ADX；

广告交易平台 ADX 会向下游多个 DSP 发起广告竞价请求；

下游 DSP 会结合请求里面的参数以及自身的 DMP （数据管理平台）再结合广告主的推广计划，决定对此次流量是否参与竞价，并将结果返回给 ADX；

ADX 在多个参与竞价的 DSP 中，选择出价最高的一个 DSP，将广告内容下放给媒体，并采用二价 GSP 进行计费；

媒体收到竞价成功的广告后会进行曝光展示；

用户看到广告后根据自己情况决定是否点击，此时媒体会上报曝光/点击日志；

广告类型

在我们日常的生活中，广告随处可见，从载体上看广告主要分为线下广告和线上广告，线下广告不在本系列文章的讨论范围中，本系列文章主要针对线上广告也就是互联网广告进行阐述和分析。线上广告通常为互联网广告，后续的文章内容会用互联网广告来表述。

互联网广告从类型上来分，可以分为品牌广告和效果广告两个大类。从售卖形式来分，可以分为合约广告和竞价广告。根据不同的逻辑可以分为：展示广告，搜索广告，推荐广告，原生广告，上下文广告，信息流广告等。

总得来说虽然名称很多，但是万变不离其宗，基本都遵循我们之前的流程。

品牌广告

一般来说提到品牌广告很多时候会是合约形式的展示广告，这主要是因为品牌广告看重的是品牌效应，需要通过合约的形式来保证一定量的曝光。

所以很多强曝光的广告位就特别适合投放品牌广告，像机场和车站的大屏，一些 APP 的开屏及时智能电视的开机动画等都是一些常见的品牌广告位。

之所以称之为品牌广告是因为这种广告形式主要是通过曝光来进行用户触达，即用户很多时候只会看到广告的内容，而不会进行更深层次的交互，所以这种广告往往需要有很强的视觉冲击或者足够的亮点吸引人们注意，这就要求在广告创意的制作上需要很多的成本，不论是特效还是创意本身都需要投入很大的精力，所以很多时候要求广告主有一定的资本才可以，这往往只有很多大的品牌广告主才能参与，业界有专门的广告创意制作团队为很多品牌制作视频创意。