特别是微信视频号与小红书在2023年强势崛起，成为网络平台新增量。2022年6月，微信视频号月活用户规模就已超8亿人，总播放量同比增长超50%，且原创内容占微信视频号作品的绝大部分。截至2024年2月，小红书月活用户规模已超3亿人。主流媒体机构关注到这一趋势，不断向用户聚集的平台发力。CTR唯尖数据监测显示，截至2023年底，45家主流媒体机构已开设微信视频号官方账号数量超过850个，体量与快手平台接近;在小红书平台上，中央广播电视总台、新华社、人民日报社、重庆广播电视集团(总台)、云南广播电视台等18家主流媒体机构均已开设认证的官方账号，占比已达40%。

主流媒体入局风口赛道让正能量赢得大流量。微短剧在近两年以轻体量、多反转、强带入、高转化等特点，迅速成为热门内容赛道。国家广播电视总局网站数据显示，2023年，获得发行许可证的短剧数量呈现大幅增长趋势，过审短剧数量由2023年一季度的83部增加至2023年四季度的153部。2023年，越来越多的主流媒体躬身入局，打造了高品质精品微短剧。2023年12月，大芒剧场的微短剧《风月变》上星播出，引起行业的广泛关注，说明该剧目的精品化程度得到市场的普遍认可。主流媒体推出的微短剧更是在选题上切准时代脉搏、创新融合丰富的文化内核，比如中央广播电视总台在河姆渡文化遗址发现50周年之际，推出4集微短剧《河姆渡的骨哨声》，实地取景、融合穿越桥段，打造考古主题的动人故事;2024年春节期间，四川观察推出精品微短剧《子曰》，巧妙地融合了中国的传统文化与现代社会场景，通过孔子的语录讲述了感人的温情故事;苏州广电与芒果TV合作推出《一梦枕星河》，聚焦苏州老城保护，融合苏绣、评弹、昆曲等非遗元素，在讲述青春故事的同时映射出苏州现代发展的风貌。此外，在2023年末备案的剧目中，最高人民检察院影视中心的《刺桐花》，以及中央广播电视总台推出的AI全流程微短剧《中国神话》、自制系列微短剧《AI看典籍》等，皆是值得关注的重点项目。

《报告2024》指出，在数字化浪潮席卷的今天，主流媒体基于数字化技术的发展，不断突破媒体融合创新的边界。2023年，主流媒体积极拓展“内容+”边界，深度实践国家文化数字化战略，为用户带来了丰富多元的内容产品。围绕用户不断丰富的个性化需求，主流媒体进一步细化服务赛道，提供更多垂直细分的选择，在AIGC浪潮下，积极推出AIGC工具性平台，探索生成式内容量化产出。从全球来看，在国际传播战略升级的大背景下，中国主流媒体系统化打造中国叙事体系，向世界展示中国文化的独特魅力。这些努力不仅展现了主流媒体的融合创新能力，也为整个内容行业树立了标杆。然而挑战与机遇并存，主流媒体面临着新技术带来的版权保护困难、内容质量较差等问题，这不仅是技术赛道的竞赛，更是创新思维与智慧的较量。当然，正是由于这些挑战，激发了主流媒体的创新活力，纷纷成立AIGC融媒创新机构，推动产学研用一体化发展，不断在探索中前行。2024年，主流媒体将继续深化对AIGC技术的应用和研究，以更加开放、包容的姿态拥抱变革，以更加强烈的创新意识和进取精神面对挑战，用智慧和勇气书写着媒体融合的崭新篇章。