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智库报告 | 以更加强烈的创新意识应对传媒产业发展新趋势
来源(百家号)  作者(中国经济时报)  阅读()   时间(2024/10/11 10:28:12)

从全球范围来看,数字平台企业将持续成为各国监管重点。数据治理与人工智能治理进入新阶段,朝着更加完善的立法和更加严格的执法机制发展。2024年是全球“超级大选年”,“深度平台化”让数字平台和地缘政治之间的互构关系更加紧密。在充满不确定性的世界格局中,全球数字合作与治理迫在眉睫。

五是中国媒体出海与国际传播展现新趋势。

《报告2024》指出,面对日趋饱和的国内市场,尽管海外政策监管风险和市场竞争加剧的风险仍然存在,但是数字技术的发展、传统文化的创新发展以及跨境贸易、文化产业出海的政策扶持,共同推动着传媒产业探索新增量空间。以网络游戏、网络文学、影视为代表的文化产品成为中国传媒行业文化出海的“三驾马车”。值得注意的是,网络微短剧出海仍然存在题材饱和、内容粗糙等问题,还未能实现经济效益和社会效益的统一,如何让中国文化融入其中,以好内容、好作品连接全球用户仍待探索。

在中国元素、中国故事、中国模式颇受关注的同时,中国主流媒体积极拓展自身传播渠道,通过成立海外传播中心,打造海外内容品牌等战略升级,不断提升国际传播影响力。

2024年,中国传媒企业出海业务将持续深入东南亚、北美、欧洲等市场,开拓共建“一带一路”国家市场,并朝年轻化、平台化、精细化、国际化以及更符合出海国家国情的方向发展。

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全球传媒产业在技术赋能下

开启全面数字化转型进程

《报告2024》对全球娱乐及传媒产业发展进行了分析解读。报告指出,2023年,对全球娱乐及传媒产业来说是极具重塑性的一年,各细分市场在技术的赋能下已开启全面数字化转型的进程。美国《福布斯》杂志形容2023年是技术发展的分水岭,生成式人工智能、Web3.0、5G、VR和AR等突破性技术的大面积应用,重新塑造了娱乐及传媒产业的未来轨迹,为产业发展带来了新的机遇。到2030年,预计人工智能对娱乐及传媒产业的贡献将达到15.7万亿美元。这种爆发式增长表明人工智能、生成式人工智能正在重新制定娱乐及传媒产业所有细分领域的规则。

从用户体验的角度来看,人工智能、机器学习(ML)和自然语言处理(NLP)在预测用户与内容的互动方面将全面改变过往的体验形式,为版权、知识产权、安全和数据隐私、环境危害和道德等方面带来不确定性风险,行业的商业模式和就业市场将遇到根本性挑战。

从全球经济及影响因素的角度来看,在俄乌、巴以等冲突延续所带来的经济与地缘政治不稳定局势下,世界经济格局受到影响。国际货币基金组织(IMF)预测,全球经济增速将从2022年的3.5%放缓至2023年的3.0%和2024年的2.9%。互联网普及率的提高、全球人口的增长、新兴市场和发展中经济体的崛起等因素或将导致全球可支配收入增加。一方面,与娱乐相关的产品和服务需求增加,包括电影和所有其他形式的视频内容;另一方面,会对用户偏好及用户群体造成一定程度的影响。

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