不难发现，不少户外广告公司的老板只是生意人，不是真正的广告人。他们不懂得户外媒体作为环境媒体的植入之道，忽略了受众的感受，不能与时俱进美化城市、点亮空间。现如今，看起来是广告的广告已经不是什么好广告，老百姓开始防火防盗防广告了。

五、营销手段陈旧，监测手段和效果评估苍白乏力

大多数公司靠关系营销，吃喝拿一条龙服务。10多年过去了，公司营销手段基本上没有多大改进。面对国际媒体公司专业上的冲击，面对越来越多国内广告主在广告效果方面的理性追求，本土户外广告公司在专业服务方面的短板亟待提升，单靠资源占有的粗放式经营模式在大数据环境下已明显落伍了。

不注重第三方的调研和数据分析。十年来，中国国内户外广告行业尚未出现一个类似美国EYES ON、英国ROUTE、澳大利亚MOVE这样的行业测量系统，严重阻碍了行业专业化、科学化的发展。

媒体价值定位、精准营销和互动效果方面的实践比较落后。媒体主同质化竞争很激烈，核心竞争力严重缺失。行业专业化水平低，多数公司仍然像卖大白菜一样卖大牌。

六、转型升级步伐缓慢，数字化探索仍然雾里看花

户外广告作为一座城市时尚的外衣，本应日新月异，但在过去的十年中，大多数户外广告形式传统、内容单一，既落后于城市面貌的日新月异，又落后于传媒科技的日新月异，更落后于受众资讯模式的革新和个性化互动的需求，户外广告的优势已难有效发挥。

随着城市与科技日新月异，数字城市、智慧城市的建设已经从概念走向实践，但在以城市公共空间为载体的户外媒体领域，LED、LCD等技术的应用大多还只是停留在对传统媒体的简单替换上，对二维码、NFC等技术的应用也缺乏形式创新和内容创意，户外媒介与受众的互动效果不畅、落入俗套。

数字户外的布局一开始就缺乏从全局的角度深度融入智慧城市的建设中，LED大屏在很多城市一哄而上，不少点位选择错误，播放模式不当，简单模仿电视广告的做法导致效果不佳、盈利困难。

户外媒体数字化探索很艰辛，互动模式单一，亟待模式革新、关键领域突破。数字户外的应用还停留在不同媒介硬件组合或模块叠加的表层，内在更深层次的试验和软硬件的融合才刚刚开始，落后于移动互联网的飞速发展。在以随身智能终端为核心的新传播时空中，户外媒体在数字化道路上若不能尽快取得重大突破，将面临边缘化的命运。

七、同室操戈，低档次竞争，往往两败俱伤

过去10年中，很多户外广告公司在同一城市、或同一领域抢夺媒体资源、抢夺客户，同质化的竞争往往导致公司之间的战争、老板之间的争斗，最终两败俱伤。