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中国户外广告行业十大经验教训
来源(亚洲户外)  作者(亚洲户外)  阅读()   时间(2020/6/12 12:37:34)

从各地情况来看,业内凝聚力普遍较差,难以形成统一的声音;第三方强有力的代表机构也很少,在强势的地方政府面前行业的话语权微乎其微。多数广告公司自身有短处、普遍怕政府,一旦权益受损往往陷于既无伸张依据、也无申诉管道的困窘。

三、资源拍卖人为抬高成本,扼杀创意与品质提升空间

空间资源的拍卖,利益至上,践踏户外广告自身发展规律。户外广告作为最古老的广告形式和现代城市的四大组成要素之一,与建筑、道路、绿化等城市构成要素之间有着紧密的内在关联,在美化公共环境、弘扬城市个性、便利市民出行、营造空间品位、促进当地消费等方面发挥着不可替代的作用,有其自身发生与发展的客观规律,更多地发挥着经济之外的社会功能与沟通价值,不能简单的当成一种经济资源一锤子买卖,应以满足市民需求为核心,以提升城市幸福指数为导向,而非一味的利益导向。

空间资源的拍卖,政府角色错位,与民争利。近年来政府通过拍卖城市空间资源以获取利益的情况屡见不鲜。2009年广州户外广告企业曾集体质疑政府通过拍卖户外广告资源、获取四成拍卖收入的做法。政府直接参与到利益的分配之中,尤其将所有空间资源一律纳入拍卖的强行做法,已经招来方方面面的议论。政府直接经营城市,政府等同于企业的角色,这与政府作为公平捍卫者、正义维护者的角色是相冲突的,国进必然民退,这个城市的活力与创造力也必然受到伤害。

提升门槛,挤压创意投入,扼杀本地公司生存空间,支撑不了本地经济和本地人才的发展。动不动几千万元、几个亿的拍卖,户外广告资源的价格节节攀升,投入到创意方面的资金就被挤压了,本地资源大都落入外地大企业、包括境外上市公司的口袋中,税收流失了,利润也拿走了。本地企业纷纷关门歇业,产业萎缩了,失业增加了,本地企业再投放户外广告也变得困难了。

四、户外广告无孔不入,导致市民的反感和抵制

多数老板只重视媒体资源的开发,硬性植入,无孔不入,轻视受众的感受,有的还在声音、光影等方面扰民,让市民反感。

“忽如一夜春风来,千城万市户外开”,分众传媒的上市引发了一场户外媒体资源的开发热潮,医院、健身房甚至公共厕所都可见到户外广告的影子。金融危机过后,当初那些不断细分的媒体运营商不少已自生自灭了,但那些残花败柳式的户外广告还留在原地,不时刺痛着受众的眼睛。

近年来LED媒体四处开花,各种屏媒体在已经拥挤的空间竞相争奇斗艳,又开始招来老百姓的反感与政府的管制。2013年,广州、深圳、福州、上海等地纷纷出台LED新管理政策,规定播出方式、关闭时间,以此来减少大屏的光污染和能源消耗。

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