当前广告市场处于转型发展的关键期,总体的局势让更多的广告主选择持币观望或低风险的营销渠道。从行业来看,具备“口红效应”的产品行业异军突起,以其独有的优势在广告市场中一路高歌猛进。
然而,广告市场的现状并不会长久持续。随着经济水平的进一步提高,新技术赋能到各个行业,广告市场纵横捭阖的局面必将出现新的鼎立格局。经济的影响自不必说,技术突进带来的革命性意义,更让新技术的发展能极大地增强媒体的传播力、提高媒体话语权,进而重塑流量格局和广告生态。
传统媒体中,广播头部品类保持稳定,具有持续的竞争力,通过媒体融合拥抱新媒体,其可实现资源互补和市场拓宽。而电视行业虽然刊例收入和资源量有所降低,但随着5G数字通讯技术和4K高清数字显示技术的发展,电视行业依靠优质的独家资源和强大的内容生产能力,仍能进一步提高在市场中的话语权。
在如今全媒体内容生产盛行的时代下,广电强强联手,其意义自然不言而喻,提高广告到产品的转化率,依然对媒体的从业者们提出了营销上的新挑战;而影院媒体广告中头部行业集中性较低,也反映出广告形式缺乏稳定的收入源支撑。因此,提升集中性稳定收入来源成为必须考虑的问题。
总之,每个媒体形式具有各自鲜明的长短板,但随着技术革新的推进、民众消费意识的进步、营销思路的深化,未来广告市场究竟何去何从,仍有待进一步探究。
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