对影院视频媒体广告来说，其在2019年上半年继续呈现上涨态势，但是涨幅较去年同期的26.6%有大幅下降，仅为4.1%。其中，活动类的商业演出、电影宣传广告占比最多，达总体的15.6%；但从增幅来看，娱乐休闲与交通工具的广告增幅较大。

总体来说，2019年上半年传统媒体平台广告有所下降，新兴媒体平台的增幅也不如往年。其实，在如此激烈的市场竞争下，任何形式的媒体平台都无法独善其身，但广告市场的下行，并不单单意味着行业发展的萧条或不景气，它同时意味着我国广告格局向着更合理方向演变，也是市场经济体制自我调节的重要体现。

各平台市场境遇有喜有忧

2019年上半年国内生产总值达450933亿元，按可比价格计算，同比增长6.3%，受供给侧改革和消费升级的影响，国内广告市场进入了新一轮的调整阶段，各类媒体平台上的广告投放在行业、品类、品牌等方面呈现出截然不同的态势与趋向，因而有必要分别进行解读分析。

电视：“口红效应”影响明显，地域分级区分度高。

投放电视广告的TOP10行业，虽然广告花费整体处于下滑趋势，但是食品类和活动类行业花费呈现正增长。而食品行业的增长其实也是与“口红效应”紧密相关的。“口红效应”是经济学中的一个术语，起源于20世纪30年代美国大萧条时期，指的是虽然整体不景气，但物美价廉的口红却逆流而上，取得优异的市场成绩。但由于这一效应不仅适用于口红，还适用于其他物美价廉的产品，因此，又被称为“低价产品消费趋势”。从微观经济学来看，“口红效应”出现的原因是“替代效应”超过了“收入效应”，具体来说，“收入效应”是指随着人们可支配的收入减少，消费金额也会减少；而“替代效应”则表示，当人们对奢侈品和大件物品的消费减少时，由于消费欲望的存在，会转向物美价廉的大众商品和服务，中高端食品、饮料以及体验性的服务消费逐渐替代房屋、汽车等单价过高的产品与服务。这种消费者心理的转变带动了广告投放量的改变，使得交通工具类的广告相对下降，而食品活动类的广告保持增长势头。

但活动类增幅，则与电视的分级传播关系密切。其表现为，从中央电视台到省级卫视台，再到省级地面台以及省会城市台，其辐射范围呈梯度递减。而省会城市台因为其涵盖地域较小，具有明显的区域特性，使得本土的活动广告在垂直投放于省会电视台时，有较强的针对性传播作用，以及不可比拟的高效性。2019年上半年省会电视台的广告中，活动类广告增幅15.4%占据榜首位置，恰恰说明了这一点。