广播：传统行业品类集中，新品聚焦区域服务。

从2019年上半年的广播广告刊例花费排名靠前的包括商业及服务性行业、交通行业、房地产/建筑工程行业、娱乐及休闲业以及金融业等行业来看，仅有房地产/建筑工程行业和娱乐及休闲业保持小幅度的正增长。

其实，这与广播的多元化发展，与互联网音频平台以及旅游、餐饮公司的深度合作，实现多元盈利，娱乐及休闲行业的广告投入也相继持续增加有关。在这些行业中，品类的集中度持续上升，零售服务、交通工具、房地产、保健食品持续稳定保持前四名席位，总和占比达到34%左右，而广播头部品类的集中也反映出广播用户群体画像逐渐清晰。正是因为广播稳定的受众群体与这些头部行业的用户群体具有高度重合性，才保证了这些头部行业在广播方面持续稳定的广告投入。

同时，在广播广告投放的新品牌中，大量区域服务性品牌，如餐厅、酒店等，由于广播传播的区域性特征使其面对着相对固定的区域受众群体，而这些也正是区域服务性品牌的目标顾客。并且，由于大部分广播具有车载音频收听的特性，通过简短的音频就可以实现信息传递的服务类广告等因素，也让区域服务性新品牌大量涌向广播平台。

影院：附着电影市场，转移大屏阵地。

在影院视频广告投入TOP10的行业中，七成增加了广告投放，并且增幅平均。活动类、交通类、食品类均超过30%的增幅。这种上升趋势首先和我国电影市场的飞速增长密切相关，2018年年末，我国电影总票房突破600亿元大关，电影观影人数的增加使得影院视频广告投放量大幅提高。并且，相较于电视广告，影院视频广告有强制性、针对性、高到达率等特点，观众观看电影时无法自由调台或快进快退，同时，每部电影都有其特定的受众人群，从而保证了广告到达的精准和高效。

户外广告与电梯广告：新旧替换，效率为王。

传统户外广告如通道广告牌、行道广告牌等大面积平面广告难以吸引用户的目光，目标受众不清晰、投放效率低下、用户到达率低等原因使得传统户外广告不再受到广告主的欢迎。

相比之下，电梯电视广告具有更大的优越性。首先，电梯环境相对狭小，人们视线的集中度远高于户外；其次，动态的电梯电视广告比静态的户外平面广告更容易吸引人们的注意力；再次，电梯的使用场景相对固定，通过对写字楼里的各个公司的了解或者居民区住户的了解很容易锁定电梯搭载人群的群体特征和消费偏好，可以有效实现更加精准的广告投放，这也使得电梯电视在广告市场整体疲软的状况下仍保持增长态势。

出路探寻有迹可循