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上半年广电媒体广告变化或许跟你想的不一样
来源(同花顺财经)  作者(同花顺财经)  阅读()   时间(2019/8/23 9:48:47)

2019年上半年,中国广告行业呈现出大浪淘沙的局面。一方面,用户深受移动媒体、互联网思维的熏陶,对循规蹈矩的传统广告关注度持续减弱,给广告营销带来了极大挑战;另一方面,广告行业入局者众多,持币观望的广告主,在受众人群、媒体流量以及创意形式方面提出了更高要求。同时,传统广电发力5G,互联网一路高歌,电梯电视逆流而上,影院视频渐成潮流……也让各大广告板块此起彼伏,各有千秋。

那么,面对如此风云变幻的时代背景,如何理解2019年上半年广告市场的现状?如何解码数据背后的发展规律?如何应对复杂的挑战和严峻的形势?

新兴媒体平台增幅不如往年

受国内外市场波动的影响,2019年上半年中国广告市场整体呈现出下滑趋势,降幅达8.8%,其中,传统媒体下滑更为明显,同比降幅达到12.8%。同时,电视广告、广播广告、传统户外广告、互联网广告等也都呈现明显的下降趋势,仅有电梯电视广告、电梯海报广告以及影院视频广告等新兴广告形式仍保持着小幅的增长态势。

具体来看,电视媒体广告在2018年上半年短暂上涨之后,今年又再次进入负增长,并创5年以来新低,广告刊例花费下降12.4%,广告时间降幅达17.2%。其中,中央级电视媒体和省级卫视降幅较小,省级地面台和省会城市台降幅较大,均超过10%。从广告主的行业具体来看,除食品类和活动类行业在电视媒体上的广告投放依然保持8.6%和22.4%的增长态势外,其余行业在电视媒体上的广告投放量都在缩减。

广播媒体在2019年上半年的刊例花费降幅达9.7%,广告时间同比下降了12.9%。除了房地产/建筑工程行业、娱乐及休闲业以及饮料业的广告投入仍呈小幅增长外,其余行业如交通工具、食品等都有所缩减。同时,在广播媒体广告投放的新品牌中,区域性、服务性的品牌如餐厅、酒店以及培训学校有所增多。

此外,传统户外媒体在2019年上半年的刊例花费降幅为2016年以来的最低值,为18.9%;资源量同样大幅下降,降幅达19.3%,其中,除灯箱广告有4.5%的微弱增长外,其余广告牌类型均呈现大幅度下降趋势。

值得注意的是,电梯电视和电梯海报广告花费保持正向增长,但二者在2019年上半年的增幅较往年也有大幅回落的迹象。例如,2018年上半年,电梯电视刊例花费增幅高达24.5%,电梯海报为25.2%,而今年上半年二者都缩减为个位数,分别为4.1%和6.2%。对电梯电视媒体广告的增长来说,食品行业和交通行业可谓“功不可没”,增幅分别为271.1%和328.8%。

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