错！广告创作和纯粹的艺术创作有天壤之别，艺术创作可以天马行空，有充分的创作自由，然而广告创作却时刻需要围绕产品来展开，有着无数约束条件，有无数的数据来衡量一个广告是否优秀，因此广告并非靠创意驱动，而是结果驱动。

而更加可怕的是，基于数据的机器人已经在抢创意人的饭碗了——2018年双十一，天猫的AI广告设计系统——鲁班就设计了4亿张广告海报；

而今日头条的广告后台，也上线了机器人广告创作工具——妙笔，只需要输入关键词和行业，自动生成多条创意，比如你选择游戏行业，输入关键字“二次元”，它就会立马自动生成多个包含二次元的游戏广告创意。

实验从某种意义上奠定了现代科学，通过实验，科学家能验证假设、证明定理，而艺术家从不做实验，艺术家会创作不同风格的作品，但这不是真正意义上的实验。

而广告从诞生起就埋下了实验的种子，美国著名广告人卡普尔斯就写过一本经典——《测试广告方法》。

在奥格威时代，广告的测试是这样进行的——在同一份报纸、同一个版面、同一个日期刊登不同文案的广告，在广告中告知可以剪下报纸上的邮寄地址免费领取样品，然后观察二份文案带来的样品索取量的差异。

今天，数字化给广告人带来最棒的礼物就之一是能够更高效地做实验——实验更廉价、操作更方便，风险也更低。

据谷歌的首席经济学家范里安称，仅在2016 年，谷歌就进行了 12000 次广告实验，在Facebook的广告后台，写三句文案，配三张图，广告系统会自动将你的文案和图片组成27个不同的前台创意进行投放，并且会自动把预算分配到点击率最高的那组创意。

科学关于真、艺术关于美，他们的一个重要区别是：科学的发展是一个不断接近真理的进步过程，从牛顿到爱因斯坦是进步，从诺贝尔到门捷列夫是进步。

但艺术则不同，在艺术方面，我们很难说谈“进步”二字，我们很难说今天的村上春树比曾经的海明威更进步，我们很难说今天的黄永玉比曾经的齐白石、米开朗琪罗更优秀，因为艺术关乎美，难分高低。

正是基于这个原因，我们把广告称之为科学，因为很显然，今天的广告业——我们在进步，在技术的帮助下我们比上个世纪更好地了解广告的受众、更精准地进行投放媒介、更准确地评估广告效果、更清楚地理解广告是如何影响受众的。

神马是进步？

进步就是——因为技术和数据，在互联网上，作为一个男同胞，不用再看到护舒宝、苏菲和ABC的广告了，这些品牌一定会在投放后台定向的时候选择性别女。