大家好，我是广告专栏作者卫夕，今天我和大家分享的主题是——“广告到底是科学还是艺术？”

这个问题看起来很大，但是它很重要，为什么说它重要呢？

是因为以科学的方式看待广告和以艺术的方式看待广告是两种截然不同的思维方式，而我们看待事物的方式决定了我们做事的方式，进而决定我们能够把一件事做到神马程度！

我举一个例子——当2007年第一代iPhone发布之后诺基亚的高管第一时间买回去体验和研究，他们在研究之后得出一个共同的结论——iPhone并不可怕，因为它有两个致命的缺陷：第一是抗摔性，第二是续航。

那么诺基亚的高管在当时为什么会得出这样的结论呢，是因为在他们的眼中，手机依然是一个通讯工具，而作为通讯工具，可靠性就变得非常重要，所以抗摔和续航有着极高的优先级；

而同样是手机，乔布斯则把它定义为一个移动智能终端，所以为了让大家爽，乔布斯牺牲了抗摔性使用玻璃屏实现多点触摸，人类手机屏幕第一次从显示屏变成了操作屏；

同时为了让大家爽，乔布斯牺牲了续航使用了更大的屏幕（3.5英寸在当时是巨屏）和更强的处理器，因为作为一款移动智能终端，抗摔、续航和能让大家爽相比，显得就没那么重要了，这些后来都成为了智能手机的行业标准。

我举这个例子是想说明，同样一件事，我们看待它的方式不一样，结果也会不一样。

所以作为一个广告人或营销人，我们到底应该以科学的方式看待广告还是以艺术的方式看待广告呢？或者说广告到底是科学还是艺术？这个问题就变得非常重要。

我相信对于这个问题很多人心里本身已经有一个答案，同时也笃定自己一定可以非常准确的区分什么是科学什么是艺术，但或许我们不应该这么自信，什么意思呢？

我们来看两个同类问题：围棋是科学还是艺术？绘画是科学还是艺术？

围棋在阿尔法Go诞生之前，大家对它的感觉基本是这个样子的，但在阿尔法Go之后，围棋变成了一个用深度神经网络预测获胜概率的数学问题，硬生生从艺术变成了科学。

再来看，绘画是科学还是艺术？很多人会说，那当然是艺术啊！

我们来看绘画界的大神达芬奇是怎么说的，达芬奇说：“绘画的确是一门科学，并且是自然合法的女儿，绘画研究物象的一切色彩、研究物像的形状以及随距离增减而导致的模糊程度的变化。”

有人说，你不能举达芬奇的例子，他是绘画界的一个Bug，他不仅是一位画家，他还是一位科学家和发明家。

OK，那接下来我们做一个选择题，下面这6幅画中有5幅是人类画家画的，有一副是人工智能画的……