我的号只能放三个视频，姑且选三个我比较喜欢的，来看吧~

青春滋味——《少女夏洛克》

我的最爱 ——《致匠心》

深邃酷炫——《这是 NewBalance997.5》

看完感觉如何，这三支片子分别拍摄于12年、14年和16年，也是New Balance在中国市场重燃激情岁月的几个关键节点。视频当中你能充分的感受到每个系列产品鲜明的特点，以及与之相呼应的情感特质，让每一个目标消费者都不由得产生心理共鸣，进而加深对品牌的印象，对产品产生情感上的认同。此时的一双鞋子已经不在一双鞋子，而是一种情感，一种和我相似或者向往的生活方式。

New Balance又是如何做到的呢?

1、 不同类型、特点的消费者其触动点不同，首先要想清楚“打动他的点是什么”。比如三原色系列主打年轻消费群体就要以情动之，而英产美产更侧重于阅历丰富、理性的成熟人群，那李宗盛的话则更有“震撼力”。

2、 坚持内容为王，内容有可传播性，才能引发消费者的口碑和自发传播，尤其是在微信等相对封闭的强关系圈。所以在创意构思过程中，反复自问“如果是我们自己在朋友圈里看到了这个故事，会因为觉得好而主动转吗?”

3、 数字媒体是动态、快速发展的，要有不满足的好奇心，且时刻督促自己、有紧迫感，才能跟地上新趋势，进一步创新。

造文化——巧妙提升品牌段位

慢跑文化

New Balance最为人津津乐道的莫过于“总统慢跑鞋”这个称谓，里根、克林顿和奥巴马等都曾经穿着NB慢跑在白宫的小道上。慢跑像是一种介于追求速度的竞技跑与散步之间的运动，其更加的休闲也可以说更加的健康。但将慢跑形成文化的并悉心经营的只有New Balance。

NB在全球的慢跑沟通主题是“this isrunnovation”，倡导慢跑是可以不断创新的、有更多乐趣和意义的。runnovation在中国的本土化落地，则是针对慢跑者“文火慢炖”。

1、 倡导慢跑这种运动习惯和生活态度，强调享受每一步，跑对每一步。

2、 尊重并充分了解本土跑步者的需求，在产品细节上下功夫。例如NB会和专业的跑者合作，开发适合他们训练和竞赛的跑步鞋款。

3、 打造不同的沟通互动活动/平台，把积累的知识、专业技能提供给跑步者。例如NB打造的慢跑课堂、NB冠军门徒训练营、6公里公益跑。

4、 在慢跑平台和活动的选择上，选择更多都市初跑者喜闻乐见、乐于参与的活动平台，如彩色跑。

5、注重通过与跑步达人和意见领袖去影响更多跑者。例如请世界跑步冠军辛普森、中国明星赵又廷拍摄广告。