580新街头主义系列——「街头」

580 系列一直是以「个性」的街头形象出现，往往与象征街头文化的涂鸦、装置艺术等张扬但不夸张的主题围绕在一起。作为 New Balance 90 年代的标志性鞋款之一，580 生于街头且不会放过任何一个有意思的创意。14 年 11 月，New Balance 就曾在上海举办过一次 580 历代鞋款联展，集齐了 2000 年至 2010 年发布的 37 款三方联名 580 鞋款，以及历代经典作品，展厅的外型就是一个巨型的蓝色「鞋盒」。

打主推——集中打造当季爆款

鞋履品牌所有的鞋款不外乎商务、生活和时尚以及运动这四大风格，有的专注在某一个风格，而更多的则会将这四种风格无一例外的全部囊括，因为他们天真的想把所有的客户都吃掉，甚至是所有年龄段的……

然而当你把太多的答案留给消费者去选择的时候，他们迟疑甚至是拒绝的，而对于品牌方来说，过多的产品系列推广显然会分散精力与资源，进而导致每个系列即使是有特别之处也会都变得平淡无奇。

我极为初略的整理了一下New Balance近几年在中国市场的推广节点，你可以清晰的看到NB在每年不同时段的推广重心，抓住当季流行趋势，顺应时代穿着变化，不断强化系列产品的鲜明特点，在消费者心智中建立独有的定位，让产品完整的展现在消费者面前的同时，品牌的印记也愈加深刻。

引潮流——明星话题KOL引领

追星一族的狂热在有粉丝为了献身刘德华而弃学绝交离家出走可窥见一斑，尤其是在如今信息发达、产品过剩的年代，人们对于穿什么买什么这个问题，更多会关注到明星的动向，因为他们相信眼中那个闪闪发光的人，其身上的物件也是值得心爱。

其实相对于明星代言，明星的街拍LOOK或是被抓拍到时所穿的物件，有时更能让消费者为之狂掏腰包，“你看啊，明星生活中也是穿它的哦~”

New Balance毕竟已经有了110年的历史，在其发展过程当中，也已有相当一众的喜爱者，而这些从国外舶来的明星照片，也一定程度的助推了在中国市场的推广。

顶级粉——乔布斯

美国粉——蕾哈娜

Jay粉——周杰伦

经典粉——星爷

女神粉——高圆圆

聊情感——营造强烈心灵归属

随着视频营销一路向好，一些关于社交网络视频营销的报告中指出如此现象：短视频是最受欢迎的广告形式、广告主的视频广告预算在不断提高……虽然如今品牌在拍摄短片上也越来越驾轻就熟，但是像New Balance这样每推出一支广告几乎都能够热传并能转化销售的或许并不多见。