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玩系列——精准定位消费人群

6月5日刚刚去世的全球顶级营销大师、定位理论奠基人杰克·特劳特(Jack Trout)这样说过：“商业成功的关键，是在顾客心智中变得与众不同，这就是定位。”

New Balance在将产品线精简后，进而将产品进一步细分，针对不同消费人群打造风格明显，个性突出的系列化产品，精准定位，直击心灵。

574三原色系列——「青春」

574 是 New Balance 的经典入门款，主打年轻人市场，尤其是大学生或刚进入社会的新人。面对这群人，New Balance 以「青春」为主题，创造了一个个关于爱情、友情的温暖故事。故事无论创意还是拍摄手法，都很符合年轻人的胃口。这些故事赋予了 574 鞋款情感价值，让目标消费者觉得：New Balance 就是一双陪伴他们青春岁月的鞋子。

英产、美产系列——「匠心」

New Balance 的英美系一直坚持在美国的 Maine 工厂和英国的 Flimby工厂，采用最原始最纯粹的手工方式制作一双鞋子，期望用原产地的高品质手作，继续传递 New Balance 一直不变的情怀。14 年时，他们就请到了音乐人李宗盛带来了一支《致匠心》，将李宗盛打磨吉他的镜头与 New Balance 鞋匠一针一线制作跑鞋的过程穿插到一起。16 年一支《每一步都算数》又将 New Balance 和李宗盛这对老搭档联系在了一起，强调一路走来不忘的初心。

996复古系列——「雅痞」

强调「优雅」与「品味」的混搭，比如西装也能搭运动鞋。

996 系列最早被大家所熟知是因为「潮流 ICON」余文乐在电影《志明与春娇》中的上脚，之后 New Balance 还携手黄轩以「雅痞」为题带来一支广告。短片中黄轩一人分饰四角：画家萨尔瓦多·达利、歌手鲍勃·迪伦、艺术家安迪·沃霍尔、摄影师罗贝尔·杜瓦诺，通过各种混搭的微小细节，诠释现代雅痞范儿。

997.5经典复刻系列——「潮流」

这里有 New Balace 的创新精神与「未完成」的改变。

997.5 其实是 New Balance 997 和 998 系列的结合体，正如官方介绍中所说的「有人说，它隐藏着 997 的经典;有人说，它孕育着 998 的潮流」。在 16 年 8 月，周杰伦旗下的潮牌 Phantaci 就与 997.5 系列玩起了合作。以周杰伦过往专辑里的经典歌曲为灵感，特别设计十双 997.5 定制款，创意分别来自《印第安的老斑鸠》、《忍者》、《半兽人》、《三年二班》、《黄金甲》、《牛仔很忙》、《龙战骑士》、《跨时代》和《十二新作》、《鞋子特大号》。后来代理商 W 还为 997.5 系列带来了一支极具风格的宣传片。