由此可见，针对生活的洞察依然是获得好创意的源泉，尤其对于中国很多企业而言，老板一言堂，拍脑门、闭门造车在今天已经很难适应市场，深入的市场研究和消费者洞察依然有效。

戛纳创意节这几年在不断在强调科技的力量，科技势力的侵入成为这几年的热点，但是，从获奖作品来看，好创意还是需要把握消费者、社会、生活等元素，不管传播界面和介质如何变，创意的基本规律依然没有变。