摘要：2017奥斯卡结束后，从获奖作品来看，好创意还是需要把握消费者、社会、生活等元素，不管传播界面和介质如何变，创意的基本规律依然没有变。但是除了品读获奖作品以外，我们还能从中获取哪些值得我们关注的趋势动态呢?

被誉为“广告界奥斯卡”的戛纳国际广告节已经落下帷幕，这里汇聚了全球最新的创意，轮番的创意轰炸，为创意界送上了一场视觉饕餮盛宴。今年，“人工智能”大放异彩，“中国日”声音响亮，除掉这些亮点，从戛纳创意节的获奖作品中，还有哪些值得我们关注的趋势?

1、广告内容的极致精简主义

在一个人们注意力分散的时代，复杂的创意越难越记住，“简约风”也开始在创意界盛行。从今年的戛纳平面类获奖作品来看，“极简风格”几乎占领了半壁江山，很少的文字或者根本连文字都没有的平面广告，直接配上品牌LOGO，让消费者的视觉更加聚焦。

例如，今年备受瞩目的“同工同酬、男女平等”的公益广告，采用了恶搞手法将比尔盖茨、扎克伯格、卡洛斯·斯利姆等世界富豪的肖像PS成为女士肖像图，配以口号：假如这些富人都是女人，“她们”也许就没有那么多钱了，人们瞬间就记住了其核心诉求。

“快节奏”是当下社会的一个主流特征，尤其是在中国，在分散媒体时代，人们关注广告的时间几乎可以用零点几秒来计算，因此，企业必须要让受众者看到信息的一瞬间，就能迅速调动大脑潜意识从而进行记忆存储，而“极致简洁”是永远不会过时的创意手法。

2、创意与实效必须协同

每个广告人估计都在头疼，到底是创意至上还是实效为先?在广告主那里，这两者必须协同。过去一年屡屡炮轰广告业的宝洁首席品牌官 Marc Pritchard 来到戛纳发表了演讲，敦促广告人要提高水平，提高透明度，摒除浪费，大意就是广告效果越来越差，因此需要更好的广告、媒体内容来推进增长。

相关报道统计，今年戛纳广告创意节共有21位评委，其中有6-7位来自广告公司，剩下的全部来自纯设计公司，评委阵容中，广告公司更追求实效，设计公司更偏创意，更重要的是他们还看到了很多技术驱动的案例。实用性与设计感，创意与转化率，激烈碰撞后如何平衡?

创意的范畴其实已经不仅仅是设计和视觉本身，更准确的应该叫“创造新的沟通元和传播元”。例如，今年戛纳国际创意节上就出现了一本“天书”，或者更准确的应该叫做是“冰书”，一本只有在零度以下5度才能显出内容的奇书，温度一旦升高，文字和内容便会因为墨水问题而消失，用来凸显全球温度升高对企鹅生活的影响，这个特立独行的设计创意，在本届戛纳国际广告节中备受追捧。实际上这已经超越了一般意义上的创意，而是一个更好的触发受众思考的角度。