5、公益元素越来越转向大的社会议题

在今年戛纳创意节上面，“公益”为主题的广告也备受关注，无论是来自于公益组织或者政府机构，也或者是纯商业广告，都与“公益”相关，男女平等、保护儿童、关注难民等等都是主题。

例如，针对印度偏远地区有数百万的儿童在吃饭前仍然没有用肥皂洗手的习惯的问题，知名卫生用品生产商SAVLON，联合OGILVY &MATHER MUMBAI，观察到这些低龄儿童们使用黑色的石板和粉笔写字，在反复写字和擦黑板后，粉笔末会沾满他们的双手，于是，他们想出了把粉笔和洗手液混合的方式，引入了“护手粉笔”，一项经过认证的安全创新，这些粉笔与普通粉笔外观上并无太大区别，但是沾到孩子们手上的粉笔末，在洗手时可作为肥皂使用。这不仅是从人文关怀角度触发大众的扩散传播，另一方面也在暗示自己产品即使和粉笔结合了依然有强大的灭菌功能，一箭双雕。

墨西哥的啤酒品牌TECATE则应用家庭暴力为主题进行创意，作为流行于墨西哥男士之间的啤酒品牌，TECATE公开表示支持遭受家庭暴力的妇女，拒绝家暴男士作为品牌的消费者，将原本计划在“超级碗”期间发布的新广告撤下，将这段宝贵的时间用于反抗性别暴力，在比赛期间每发出一条带有#ForWomanWeFight的帖子，品牌将捐出额外的1美元。

这些案例说明，我们今天对于“公益”的理解要加深，社会问题很多时候可以成为品牌切入的角度，只是对于很多中国品牌而言，这样的题目往往难以驾驭，当然品牌发展阶段也不一样，这些公益主题基本出自于比较成熟的品牌。

6、好创意还是要回归到生活观察

今天，我们如何思考创意，创意或许就隐藏于某一个消费场景，或者某个消费者无意中的一句话，科技不管如何发达，生活洞察依然是创意的原点。如果你看了今年戛纳广告节的平面广告集你会发现这样一个特性，创意越来越落地，广告越来越将产品融进相关消费者使用情景中，你看到的明星大咖代言的广告越来越少，更多的是接地气的生活小细节情景化广告。

比如，今年大热项目JBL降噪耳机就很聪明的做到了这一点，他们将产品耳机与受众日常生活环境进行相关联系。比如说，身旁有熊孩子哭闹，老妈和老婆无意义的争吵，邻居养了恶犬……片刻的安静难以获得，这种直击受众内心，产生共情效果的广告就更容易获得受众青睐。

获得创意数据狮的“CARE COUNTS”，源自于2016年一项全美调查数据：“有 1/5 的学生因为上学没有干净的衣服可穿，导致每天有超过 4000 名学生旷课，继而造成 40% 的失业率，入狱率增长 7 倍”。基于上述数据，惠而浦发起了一项名为“Care Counts”的活动，检验学生们的出勤率是否与穿着洁净的衣服有关，惠而浦在学校里安装了几台洗衣机和烘干机，每次学生只需要输入学号即可进行洗衣操作，同时机器可记录下学生们的洗衣情况，经过一学年的监测，最终发现超过90%的学生提高了出勤率，另一些出勤率极差的学生也平均增加了2周的出勤。