萌叔想说，越是数字化时代，创意和实效越需要协同，协同的核心则是可以带来更多生意的好内容，以及可以与人们共鸣的情感影响力。

3、娱乐营销要学会制造网红

今年戛纳的一大黑马出自一支靠网红打造出的传播案例PK掉了很多知名作品，这个传播案例一举在2天内擒获17座戛纳狮子(5金、7银、5铜)。别以为这个网红是原生性网红，这个法国网红妹子，完全是定制出来的!这个完全服务于所属机构的服务账号，利用了传统社交媒体运作法则，从零培养出了一个网红，比如，使用当下流行话题标签、与大咖合作，让精众人群进行风尚引领与推荐和最后使用黑科技聊天机器人充当水军……在天时地利人和的多方助推下，不到两个月的时间，每次推送就收获超5万次点赞。

网红在中国也很火，但是，中国的娱乐营销现在还在借助网红资源的道路，比如，网红直播或者是头部流量的网红内容合作等。其实，就像这个网红妹子背后的法国戒酒公益组织一样，制作属于自己的网红账号，培养属于自己的流量群体，抓牢大众兴趣点，结合产品推广阶段量身定制属于自己的“网红媒介”，也是一种新思路。

4、品牌要敢于制造“冲突”和“自黑”

如果你想打败你的竞争对手，在不违反广告行业基本规则的前提下，创意如何做?汉堡王的表现或许值得很多品牌关注，今年，汉堡王再次被戛纳国际创意节评为“年度最佳创意营销商”。

汉堡王是一个“不安分”的汉堡公司，但是这些年借助一些出奇的创意，成为了戛纳常客，要不黑对手，要不就自黑成为汉堡王案例的取向。2016年，汉堡王汉堡王凭借一封善意挑衅的“致麦当劳的一封公开信”，一举将平面类全场大奖、促销类金奖以及直效类金奖收入囊中，成为了赢家。

今年，汉堡王在意大利阿维亚、美国宾州和美国俄勒冈州的三家门店着火，David Miami 办公室将其制作成了三张平面广告，以此宣传汉堡王引以为傲的“火烤烘焙技术”，一举拿下了Print &Publishing Lions 全场大奖，这是典型的自黑行为，汉堡王却反而利用火灾这个梗强调了自己使用明火这个与其他快餐机构不同的立足点，David Miami 的负责人开玩笑说：“汉堡王比其他连锁快餐店更容易着火，从 1954 年开始就这样了，因为汉堡王一直坚持真实地烘烤汉堡肉饼，这是他们引以为傲的东西。”

当然，很多品牌或许还难以驾驭这样的创意，但是，是否可以思考一下自身是否有被大家群嘲的槽点，然后用自黑的方式进行洗白反击，或许可以产生意想不到的效果，不过前提是你的产品真的要足够过硬才行。