年度总结：大家开始对于品牌故事的重视，认为不能单靠促销，得让消费者认同其故事。这对我们整体行业来说是好事，让作品更具深度，更带洞察，更人性，而非总是在蹭热点。

推荐人9 田威 新世相创意总监

推荐作品：网易云音乐《音乐的力量》

创意机构：奥美台湾

这是看一遍就能清楚品牌在和你沟通什么的广告片。在行业层面，当竞手还在厮杀谁是音乐播放器的第一时，网易已经在为整个音乐代言，做了更高的占位。在面对用户层面，以真实故事改编去击中同样“心里戏丰富”的用户，可以说是一场品牌和用户的飚戏，用户会对懂自己的品牌买单。另外，整支片子从执行角度完成度也非常好，包括叙事节奏、画面、音乐等。

年度总结：是否拥有把故事讲好的能力，将是品牌间见高下的核心评价标准。用户审美和见识的提升让其对广告信息越来越挑剔，而传播环境的变化，让品牌越来越无法自说自话而要去依赖用户间的口碑传播。也就是说，未来的品牌广告沟通策略要回归用户视角，制造更多社交货币让用户消费。别端着了，好好服务用户吧，做好的产品，也做好的广告。

推荐人10 莫浩贤 BBDO执行创意总监

推荐作品: 故宫系列

终于不玩西游了, 终于不是小鲜肉了。故宫这个IP又浪又开放, 又下江南又卖月饼, 而且从扫朋友圈这么虚伪的东西到真心卖火的产品, 这个IP都可以弄到易如返掌。故官里面的故事, 资源都很多, 只希望不要被玩烂, 专重文化。要有营销节操。

年度总结：2017, 是很精彩的一年。中国市场有很多好的产品, 好的点子每天在萌芽中, 进行中, 由其科技的威力亦深深的影响着创意, 来得快去得亦快, 大家都各施各法大行其道。可说是百花齐放, 人跑我追, 买买买买! 但是, 有时候卻放下一些品牌资产的建立, 以及一些最基本的社会责任, 希望我们对”未”来那条高高杆拉下来一下, 变成以”本”来的心去再看今天在做的每一件事。