推荐作品之二：欧派家居 《狼人的中秋烦恼》

创意机构：意类广告

在风马牛不相及的物事中找出趣味的隐性逻辑关连，凭的就是想象力。《狼人的中秋烦恼》正是难得的一次丰沛想象力结合敏锐洞察的完美示范。以活泼的创意逻辑连起所有重点，回归产品特色和品牌精神，漂亮的章法，做到情理之内意想之外。现实无疑会令人共鸣，但更多时候来点超现实的，让生活添一些浪漫想象，不好么?

年度总结：创意热店来势汹汹，越来越多出彩案例，从传统视频到整合案例百花齐放。另外，多个自媒体大号开始直接和广告主合作创意出产作品，利用自身渠道优势精准到达消费群。面对行业的生态变化，我也相信遇强则强，有竞争才有进步。

推荐人7 李盆 环时互动创意总监

推荐作品之一：阿里巴巴 “祝你双十一快乐”

如果十年后11月11日变成了法定假日，并不是多么意外的事。从今年双十一的主题，能看到阿里试图把双十一从购物节做成全民节日的长远打算。这个主题的真正价值，在于尽量用最小的语义单元，和具备最大认知基础的表述方式，年复一年地渗透到中国人的节日语境中，最终从民俗和文化层面取得认同。绝大多数甲方总是喜欢定期更新主题，但我愿意看到阿里把“祝你双十一快乐”这个主题坚持三十年，直到它变成“为人民服务”。

推荐作品之二：奥利奥 “奥利奥饼干唱片机”

创意机构：有门互动

产品是最好的广告。奥利奥的饼干唱机营销具备完美的优质消费气质，非常准确地传递出了目标人群喜欢的那种不大不小的幸福感，同时没有用力过猛的斧凿痕迹。形式和技术上具备新意，体验上简单无门槛。销售通道即是传播媒介，产品即是广告，广告也是礼物和谈资。在作品背后能看出三方的配合诚意：想做事情的平台，懂自己消费者的甲方，目标清晰的创意公司。

年终总结：和往常一样，2017年广告行业最大的变化其实是媒介，这种变化本质上是技术和生产力决定的。在表征上，社会化媒体开始乏力，尤其是一般性的自媒体投放，已经处于快速衰退的状态。对社交媒体的使用，更多体现在广告公关化的过程中。即借助社交媒体，以广告来撬动更大的公关效应，这已经是众多品牌习惯使用的方式，在未来几年会继续成为常态。另外，电视、电影院、多种类型的移动视频媒介、交通户外、电梯框架等经典模式仍然稳定，甚至在重新增长。相应的媒介生意、广告生意、创意形态都在随之变化。

推荐人8 黄田壹 麦肯中国CCO

推荐作品：沃尔沃汽车 《艾丽丝的婚礼》

创意机构：台湾Havas

人家常说当今微电影太泛滥，而情感戏也看腻了，但这支情感微电影却证明了老调不怕重弹，只要是在高手掌控之下，还是同样地悦耳动听。更值得一赞的是它还是国内外皆通吃，而且靠的即是台湾独特的温馨清新风格。这种文化自信的力量无比，因它够真实，其精髓亦很难被仿效。