年终总结：行业继续在不可逆的流变中，最大的挑战就是如何坚持创造“野狗式”行业标准，且不受流量与潮流所左右。

推荐人3 蔡萌 安索帕集团公司维拉沃姆执行创意总监

推荐作品之一：SKII x 窦靖童 《Your Statement，Your Bottle》

创意机构：Forsman&Bodenfors

这条1分钟的TVC并不是完全针对中国大陆市场的，应该是面对整个亚洲，所以3个代言人一起上了。这支TVC在我看来是年轻世代的化妆品乃至潮流广告的风向标，无论技术层面还是风格层面都非常成熟和完美，既自然又酷。

推荐作品之二：杜蕾斯感恩节系列海报

创意机构：环时互动

这一系列海报把抖机灵这件事上升到了一个新的境界，开启了一种跨品类商业IP之间的暧昧的互动可能，是非常有意思的探索，也取得了非常不错的效果。更难得的是网民也能够全程乐在其中，帮忙创造和传播。

年终总结：2017年整个广告和传播行业的环境都变得更复杂和多元，一方面甲方越来越宽容和有想法，另一方面agency阵容里4A、本土创意热店、自媒体、转型中的传统媒体甚至转型中的制作公司等行业的上下游机构都在同一个舞台中竞技，表面上选择更多了，机会也很多，实际上甲方面临抉择困境，乙方也在猝不及防的竞争中身心疲惫，未来一年也许这种状况还会持续，但经历一番洗牌之后，华文广告的水准在混战之中毫无疑问还是会继续向前推进的，只是行业的格局一定会发生新的变化。

推荐人4 ​ 朱幼光 北京奥美集团执行创意总监

推荐作品： 给聪明人的实验

创意机构： 腾讯“守护者计划”

这个case几乎符合所有我认为一个好作品该有的因素：出人意表的洞察——“诈骗的受害者往往不愿讲出来”;多样的形式——“实验话剧+行为艺术+网络视频”;惊人的效果——“过亿的曝光量+4000万以上互动点击”……更不要说开场的悬念，情节的转折以及明星的加持。它能引起观者情绪如此强烈的波动，这种程度的参与感，是传播工作者始终都该追求的一种效果。这是一个由“甲方”自己主导发展而出的创意，代理商和客户之间的界限越来越模糊，也是属于我们这个年代的时代特征之一吧。

年终总结： 广告圈子用太多时间争论世代的改变，也用太多时间争论什么样的公司可以存活下去……庸人自扰的思考和自娱自乐的狂欢也会花掉我们不少的精力。对我来说，提醒自己从事的，是一个希望改变人们行为的行业，就足够了。

推荐人5 莫康孙 MATCH马马也创始人&CEO