推荐作品之一：麦当劳 《蹲下来，爱在相同的高度》

创意机构：琥珀传播

这个广告让你看到就觉得非常“麦当劳”，但又跟我们经常看到的不一样。这个视频建立在一个麦当劳自助点餐机的一个特别的功能：儿童点餐模式。这是目前国内唯一照顾到儿童群体的点餐机，这支广告挖掘产品独特功能及亮点，在创意上融合了品牌对消费者一直以来的关爱精神，引申出了核心传播理念——蹲下来，爱在相同的高度。

最难得的是，90 秒的视频中没有一句台词，只是用充满情感的生活片段和感人真挚的音乐去渲染气氛、带动观众的情感。另外我也得知视频广告里面的家长与小孩，都不是演员搭配，而是有着血缘关系的亲人;这种真实感与真情流露是无法取代的。

推荐作品之二：招商银行VISA留学信用卡附卡 《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》

创意机构：有氧杭州

这个视频拍得很有现实生活的质感。在我看了无数遍这个广告片之后，我一点都记不清男主角穿的是什么服装，他的同学、男孩父母亲穿什么，他们用筷子还是刀叉来吃?但是我觉得这些都不重要。我记得的就是非常单纯的一个感人故事， 这就是重点。导演处理故事情节与每一个镜头的设计都很有层次感。

年终总结：活在广告代理行当中没有感觉什么太大的变化，估计每个人都在忙于维持服务好客户、忙于比稿找新生意。该上市的上市、该创业的创业、该转业的转业。我自己也是在服务了36年的老东家退下来转到创业的一种状态。在国际4A广告代理中面对的挑战，与本土4A面对的有差异，但在面对营销手段、媒体环境、电商冲击、社交传播等多种业态的变化，经营都是较以往更艰巨的。一个多月前，一个名为CIA独立创意公司联盟成立，意味着许多小型的独立创意热店相继成立，这也是业内的一种生态转型。

推荐人6 林小琪(Carol Lam)李奥贝纳大中华区总裁兼首席创意官

推荐作品之一：格兰利特威士忌 《一念》

创意机构：电通台湾

网上有人形容这个长达16分钟的作品为 “99%人不会看完的广告片”。对我来说，它是可以让我情绪起伏的广告，对我而言是非常罕有的体验。 它基本上巅覆了所有传说中的“应该”：碎片时代应该做轻巧即食的内容;应该在前6秒就抓紧眼球 ;应该有娱乐性;应该接地气;代言人应该自带流量……

《一念》是品牌在讲故事(brand talk),是品牌借李康生之口的夫子自道。在这个卖车卖球鞋卖奶粉卖洗发水，也侃谈“勇气”“初心”“不从众”的时代;格兰利特找到了一种难以复制的精准语言，做出绝非人见人爱，但无人可以无视的创意作品。