如何玩转数字时代的“六度营销”?
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/10/9 11:21:24)
另一个是艺龙旅行网的“一条来自过去的‘失物’提醒”H5。通过把过去“跟爸爸去跑山”、“带妈妈去购物”、“和爸妈一起环游世界”等承诺,巧妙地比喻为“丢失的物品”,言外之意是让大家在中秋、国庆有空的时候,赶紧领取丢失的物品,多陪陪爸妈。因为有父母的地方就是家,有梦想的地方就是远方。
两个H5巧妙的切入点,加上温暖、动听又略带感伤的配乐,与其说是在营销产品,不如说是在轻轻地拨动我们敏感而脆弱的心弦。
回到这篇文章的核心——营销,关于营销,就像哈姆雷特一样,每一个人都有自己的观点和看法,即使如此,也不妨碍营销在企业经营管理中,日益重要的地位。总体上来说,营销是一个循序渐进的“组织重组-流程再造-素材积累-策略制定-内容制作-媒体输出”的从量变到质变的过程,需要企业营销部门乃至整个企业系统、有序、持续的精耕细作。
在上述的诸多案例中,我们既看到了百度、腾讯、华为等领军企业;也看到了Uber、小牛资本、锤子手机、艺龙旅行网等新锐品牌。可以说,不管企业大小、新老,只要他们像上述这些企业一样,敢于在营销方面进行尝试、进行创新,那么就是移动互联网时代的先锋品牌。
移动互联网和数字化叠合的时代,营销的一切都在变,唯一不变的是“用心的精神”。我们不仅要用心地“Think like a media”,更要用心地“Think like a consumer”;不仅要尝试,甚至还需要冒险,因为“尝试总是冒险的,而不尝试则是最大的冒险。”对营销人来说,尤是如此。