锐度营销：不断地讲超出预期的故事

　　所谓锐度营销，就是通过新锐的方法、手段、形式，在目标受众心中，打下鲜明的标签。这其中，不断地讲超出预期的故事，是最为经典有效的手法之一。目前看来，Uber这一外来和尚，是最深谙此道的互联网公司之一。

　　在国内什么霸道总裁开Uber招聘、投资人开Uber找项目、多情公子开Uber约妹纸、拆迁土豪开Uber打发时间，以及下雨天一键叫船、端午节一键送粽子、夏日送雪糕等等，虽然新颖，但是跟Uber在国外的故事相比，还是小巫见大巫。

　　比如曾经，在新加坡，Uber可以体验超级跑车，过一把高富帅的瘾；在加拿大，喝醉后，Uber可以免费送你回家；在美国，Uber可以帮你叫来投资人；在澳大利亚，Uber可以召唤可爱的喵星人供你娱乐；在泰国，Uber可以帮你登上蓄水卡车参加泼水节；而在法国，戛纳电影节期间，Uber甚至可以帮你叫来直升飞机，据说费用比拥堵的打车还便宜一半……

　　虽然同处打车出行领域，但是滴滴出行给很多人的印象是可以满足出行需求，但是很多司机不认路；相反，Uber给人的感觉却是很时尚、很奇葩、很有逼格，总有各种各样的大小惊喜。所以，如果抛除一切政策干扰的话，土妖还是更看好Uber，因为土妖认为，占领用户心智，比扩大用户数更为重要。唯一的变量在于，Uber是否有长期持续地讲超出预期的故事的能力，是否会有江郎才尽的一天？！

　　角度营销：不一样的角度，不一样的思路

　　角度营销，其实很好理解，就是面对同一件事情，同一个热点，从不同的角度，通常是逆向角度去思考，从而开拓出不一样的思路，顺着这个不一样的思路，构想、设计出不同寻常的营销方案。

　　比如，同样是十一，很多品牌厂商只是帮助有出行旅游计划的用户想：去哪里玩、哪里的景色美、哪里的东西好吃、哪个地方的商场有打折等等。但是实际上，根据速途研究院的2015年国庆长假前瞻报告，国庆有旅游计划的用户比例为48%，仍有超过一半的人，国庆没有旅游计划，面对数量更为庞大的用户，我们应该怎么做？

　　百度地图的做法是，早在十一之前就角度不一样地喊出“这个十一，超负荷的你，要停一停了”。百度地图提倡“去玩、去找、去发呆，去发现不一样的停留、不一样的客栈；去找回那个会哭、会笑、会难过的自己”。甚至，在旅游胜地云南大理，打造了一个“大理酒店节”，让百度地图的小水滴，在小城大理遍地开花。

　　当看到“不要让自己的梦想，只出现在别人的照片里”这样的话语时，你是否还会只认为，这是商家在推广促销，只是想掏出你口袋里的钱？