网球运动员背后的广告以及营销那些事
来源(广告买卖网) 作者() 阅读() 时间(2015/7/17 11:40:48)
最近五年的四大满贯单打比赛中,总共进行了 40 场决赛,产生 80 个冠/亚军。其中,耐克是当之无愧的赢家,钩子符号共出现在其中 32 场决赛中,有 44 个出场的球员穿过耐克的战袍。而耐克签约的网球运动员涵盖范围甚广,从纳达尔、小威廉姆斯、李娜、莎拉波娃这样的绝对巨星,到阿扎伦卡、科维托娃等实力球星,以及布沙尔这样的人气小将。
按在决赛中出现频率的高低顺序,其次是优衣库,该品牌赞助的球员共 9 次打进大满贯决赛(德约科维奇一人就占了 8 次)。2012 年,德约科维奇从 Sergio Tacchini 转投优衣库就成为当时的一件大新闻。而随着近两年所赞助的日本球员锦织圭不断崛起,优衣库在大满贯赛事提升曝光率不仅依靠小德了。值得一提的是,最近几年有快消服装品牌向网球领域渗入的趋势,另一快消品牌 H&M 也签下了 ATP 单打排名第六的球员伯蒂奇,不过后者还在向大满贯决赛冲击中。
接下来是阿迪达斯,共有 7 个运动员穿阿迪的战袍参加大满贯,不过去年他们流失了当家网球明星穆雷,后者在合约到期之后投身 Under Armour。Sergio Tacchini,和优衣库相似,这个意大利品牌得以 6 次出现在大满贯决赛,全因签下了德约科维奇。
那么在看过上面这么详细的介绍之后,您是不是对于网球赛场上的广告营销和策划都更更加了解了呢?