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网球运动员背后的广告以及营销那些事
来源(广告买卖网)  作者()  阅读()   时间(2015/7/17 11:40:48)

  其他三个大满贯比赛奖金,按最近一届赛事奖金高低排序,依次是美网的 4000 万美元,澳网的 3630 万美元,和法网的 3500 万美元。

  尽管奖金收入不菲,但运动员收入更多来自广告赞助费、出场费、参加表演赛等,获得大约2 亿美元。2014 年一年,赞助商们在网球运动员身上花了大约 7.39 亿美元。

  赞助商们喜欢怎样的运动员?首先,他/她的成绩好,原因显而易见,晋级轮数越多,电视曝光率自然高。比如说,费德勒长年稳固地处于网坛吸金之王位置,靠的就是成绩说话。他拥有大满贯网球比赛冠军赢得次数最多记录(17 次)以及职业生涯比赛奖金最高纪录(8,400 万美元)。

  据 2014 年的数据,费德勒的总收入达到 5,620 万美元,其中 5,200 万美元来自他庞大的赞助阵容,包括耐克、劳力士、瑞士信贷、梅赛德斯-奔驰、吉列等。而收入榜上排名第九的锦织圭,正是由于这两年他在各项高级别赛事中成绩不断飙升,吸引到更多赞助商的投资。

  另外,运动员的外形也会对他们通过广告代言赚钱有所帮助。最典型的例子就是外貌出众且热衷于参加时尚活动,把自己打理得很漂亮的莎拉波娃。2013 年下半年,莎拉波娃受伤病困扰,半年只参加了一场比赛,但赞助商没有对她失去信心,她在 2013 年 6 月至 2014 年 6 月的代言收入有 2440 万美元。

  每个运动员,就像一个小公司

  一个职业网球运动员都可以被视作一个小公司,这个品牌的背后有一整个团队打造与运营它。这个团队高度专业且训练有素,每个成员都各司其职,以保证运动员能够在竞技和心理状态上都得到很好的支持。这些人里除了运动员的家人,还包括他们的教练组、经纪人、医疗师、营养师等。

  这个公司的支出很高,因为要运作这样一个团队,价格不菲。排名和收入越高的球员,他们就有更多钱来扩充与提升自己的团队。李娜就曾在采访中透露,自己的团队每天基本开销为 1 - 1.5 万元人民币,一年总支出在 400 万元人民币左右。这些费用花在李娜及其团队的交通、住宿、场地租赁、团队人员薪水等方面。

  一个职业网球运动员都可以被视作一个小公司,这个品牌的背后有一整个团队打造与运营它。这个团队高度专业且训练有素,每个成员都各司其职,以保证运动员能够在竞技和心理状态上都得到很好的支持。这些人里除了运动员的家人,还包括他们的教练组、经纪人、医疗师、营养师等。    这个公司的支出很高,因为要运作这样一个团队,价格不菲。排名和收入越高的球员,他们就有更多钱来扩充与提升自己的团队。李娜就曾在采访中透露,自己的团队每天基本开销为 1 - 1.5 万元人民币,一年总支出在 400 万元人民币左右。这些费用花在李娜及其团队的交通、住宿、场地租赁、团队人员薪水等方面。

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